紧凑型车市场标杆位移 个性更强瞄准80后

    品质更高 个性更强 瞄准80后———

　　最近紧凑型小车市场又开始热闹起来，东风日产的玛驰、北京现代的瑞纳，还有即将上市的新POLO等众多重量级的小车入市。伴随着这些新车入市，紧凑级小车市场有了一股新风潮：不再只是廉价而是瞄准高品质，不再面面俱到而是个性时尚，不再老少皆宜而是主打年轻人。

　　●不再只是廉价 新门槛是高品质

　　紧凑型小型车一度与廉价挂钩，特别是自主品牌的小车，如比亚迪F0、奇瑞QQ等，也有一些高品质小车不过价格却不菲。现在市场需要的是价格更便宜，品质却更高的车型。比如为了更加贴近消费者，MARCH的6.99万元的起步价加之主力车型7万元-8万元的价格，更加贴近年轻消费者的初次购车心理价位。

　　MARCH也不断把高品质作为自己的上市呼声。东风日产副总经理任勇说，MARCH在品质上“做高品质的小车难度比做大车还要难，但要不做妥协、不做任何牺牲，让消费者真正感受到小车带来的魅力”。因而MARCH身上具备了很多中高级才具备的配置，如一键启动、e车助手、行车电脑、倒车雷达等丰富配置。在安全方面， MARCH不仅采用了日产独有的SAFETY SHIELD安全屏障技术与ZONE-BODY高强度车身，在车身上还加入“加强筋”设计，使得车身更加坚固。在制造工艺方面，MARCH通过优化的模块设计，减少了组装部件，也减少了零件的数量。大幅度提升了装配质量，大大降低了使用成本以及维修成本。

　　上海大众页川店销售经理白德刚表示，小型车虽然是一个入门级的车型，但是随着产品越来越多，入门级车型的门槛会越来越高，不论从工艺、性能还是经济性上，都会发生很大的变化。广汽本田立水桥店总经理王京生表示，比如购买飞度的很多年轻人属于经济实力偏强的，他们就比较在乎飞度的品质和口碑。北京现代信发店副总经理郝伟表示，瑞纳刚上市豪华版的车型销售最好，年轻消费者更注重车的品质。

　　●不再面面俱到 个性时尚已流行

　　为了博得销量，在产品设计上面面俱到已经过时，而主打个性时尚则成为紧凑型小车吸引年轻消费者的看家本领。

　　还是拿刚刚上市的MARCH玛驰为例，这款小车的外型设计流畅、内饰精致考究、空间充裕。还推出了“易享”的个性时尚的e车助手，提供车辆信息、启动指引、行车提醒信息、保养信息、温馨生活提示、泊车辅助六大类30种提示功能，能主动提醒维护保养时间、生日、重要纪念日等，还会在车主上下车时主动问候。

　　东风标致天之龙店副总经理柴良表示，紧凑型小车的购买群体往往是35岁以下的年轻人，这些消费者更加重视外观、内饰等能够凸显时尚和个性的因素。

　　东风日产海润嘉店总经理沈辉表示，买玛驰的客户大多为初次购车，单身的居多，他们对空间上要求不高，反而现在更关心哪种颜色更个性时尚。

　　●不再老少皆宜 年轻族群是主打

　　紧凑型两厢车不再为了多卖车而“中庸”，瞄准年轻族群已经是他们的核心目标。年轻消费者除了喜欢个性时尚，经济还不充裕的他们更在乎经济性也就是“省油”，另外注重良好的操控也是他们彰显自我的必须。

　　作为一款旨在吸引以80后为主的新生代年轻消费者的车型，新一代MARCH紧扣当下社会的潮流，把“易”字作为产品的内在卖点，打出了风靡欧洲、日本的“Easy Life”的口号。

　　首先是养车容易，MARCH搭载的是由全新1.5L发动机和新款变速箱组成的“黄金组合”，最大功率和最大扭矩分别达到79KW和138Nm。5.3L的90KM等速油耗很经济。再者在操控方面，最小的转弯半径、良好的视野、出众的刹车灯都让其操控“易行”。

　　与瑞纳推出代言人王力宏进行营销不同，MARCH携手东方卫视及华谊兄弟传媒，强强联合打造一档全新的大型真人秀电视节目《诚征室友》，针对年轻消费者的热门话题展开。

　　上海通用雪佛兰博瑞勤和店总经理刘海涛表示，紧凑型小型车市场各个厂家都不会放弃，只不过在细分市场上着力不同，小型车也会受益于节能补贴等政策。 沈辉表示，小型车多数是厂家的战略性市场，厂家希望用十年的时间，培养年轻人群对于该品牌的认知度，为品牌其它高级别车型培育新的消费人群。

　　不过紧凑型小型车面临着自主品牌中级车的直接打压，面临着合资品牌中级车的价格下压，未来必须在保证高品质的同时，更加个性时尚，更加注重操控，在6万元-9万元的价格区域里开创自己的细分市场。

　　●链接　 MARCH玛驰北京上市给年轻族群上课

　　MARCH玛驰北京上市会针对70、80后年轻一代主要受众，结合了“又是一年开学季”的怀旧情结，为到场参加体验的嘉宾安排了一系列儿时熟悉的“课程”。“历史课”上，老师讲解了MARCH玛驰的历代车型，使来宾对MARCH玛驰的三代传承以及565万辆的累计销量有了充分了解。之后的“随堂小测验”将“历史课”知识活学活用，让来宾仿佛回到了“惊心动魄”的考试课堂，又一次体验了当年的“考试综合症”。随后的“体育课”上更根据MARCH玛驰的诸多操控特点，安排了诸如：炫彩易库、挑战e漩涡等别出心裁的试驾环节，使来宾在体验其优秀品质的同时，更重温了久违的年少时光和游戏乐趣。

　　此次上市会还同时宣布了MARCH玛驰“说出你的易生活”有奖评选全面启动。此活动将在东风日产北京区网站以及全市20家专营店内同时展开。文/本报记者　王晓坤