高性价比 长安悦翔惹“火”二三线城市

　  作为长安汽车首款全球战略车型，上市一年多以来，长安悦翔已累积销售突破12万辆，超高的性价比深受全国消费者特别是二三线城市的消费者青睐。令人好奇的是，长安悦翔是如何击败比亚迪F3R、新旗云等同类国产品牌竞争对手，在二三线城市“大行其道”的？

　　 据记者调查了解，售价不高、外形时尚，油耗经济且保养费用低，是悦翔在二三线城市销售火爆的诱因。

　　高性价比

　　 首先，就价格方面来说，一般二三线城市的消费者比一线城市的消费者更敏感。而悦翔5万元到差不多7万元的售价，是平均收入2000~3000元的二三线城市的消费者完全能承受的。

　　 此外，“买车容易养车难”是二三线城市消费者买车时的共同心声。而长安悦翔后期实惠的保养和使用费用，却大大减轻了消费者养车的负担。据了解，对长安悦翔厂家提供的3年或6万公里整车质保， 5000公里的日常保养周期，日常更换机油机滤的小保养，包含工时费用的价格才150元左右，大保养根据车况和使用情况而定，更换机油和三滤，包含工时费的价格也才350元左右。其保养的费用与同级别车相比更为划算。

　　 从悦翔上市以来一路飙升的销量数据说明， 它得到了很多车主的肯定。一位今年5月份刚购买了一辆1.5L尊贵型悦翔的南宁王先生如此评价道：“悦翔看起来紧凑而结实，做工不错。虽然在用料方面比较一般，但是作为一款6万多元的车型而言，还是可以接受的。”

　　豪华内“芯”

　　 以上这些只是对悦翔的外在和售价的评价，车作为消费者的代步工具，使用性能是决定其好坏的关键，而这使用性能的优劣主要决定于其内部的“芯”配置。悦翔发动机整合了铃木的发动机技术和一些大公司的技术经验，油耗方面降得比较低，从整个发动机来说，节油性经济性是比较优秀的。“虽然动力方面不如SUV，不过作为小型车而言，一般是用于代步，对于动力要求也不会太高。”一位1.5L运动型的车主说道。

　　 就操控性方面，悦翔采用了前麦弗逊配合副车架、后扭力梁式悬挂，虽然其悬挂构造方式都比较简单。但长安对这类底盘的调校似乎颇有心得，从奔奔到志翔再到悦翔，其悬挂均采用此构造。在配置方面，悦翔的安全和舒适配备都比较齐全，比如双安全气囊、ABS+EBD。另外多功能方向盘也是悦翔的一个特色卖点。

　　差异化定位

　　 此外，相对只有单一车型的同类竞争对手，长安悦翔完善的产品线则网罗了更多消费者。从2009年3月18日，长安全新小型车——三厢悦翔正式上市至今，长安陆续推出了自动挡、两厢等车型，上市不久的悦翔运动款更为其在细分市场的竞争中增加了筹码。

　　 实际上，7万元以内的轿车市场中，多款自主品牌车型都是悦翔运动版不可忽视的对手。而在交叉竞争的恶劣环境中，以运动为诉求的主流车型则寥寥无几，在这一点上，运动版的悦翔与众多车型的“家庭主导”有着明显的诉求差异。悦翔以普通版为基础车型，运动版则满足偏好运动的细分消费者群体。长安悦翔丰富的系列产品让消费者有了更多的选择，从而也吸引了更多消费者的关注。

　　 凭借着高性价比和不错的口碑，悦翔在广西地区等二三线城市的小型车市的销量一直保持领先。前不久，在中国（成都）车市总评榜颁奖仪式上，长安悦翔获得了年度最畅销经济型车的荣誉。毫无疑问，这是专家和用户对长安轿车品质和超高性价比的高度认可。

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