北京现代寻品牌高度突破口 策划品牌升级

　　近日，由北京现代发起组织的“2010华夏文明探访之旅”活动正式启动。作为一个长期的品牌活动，北京现代吹响了寻找品牌高度的号角。

　　据了解，两年时间里，活动将围绕中国的“三山五岳”进行探访。北京现代公关部部长刘进在华山站接受记者采访时表示，今年北京现代提出了“内涵式增长管理创新年”的新目标，通过调整产品结构，提升产品和服务品质、提升品牌形象，增加文化的附加值。

　　刘进表示，今年北京现代品牌升级的策略在年初就已拉开序幕，从顺利进入200万辆俱乐部，到第三工厂的投建，北京现代正在构筑起冲击百万辆的年产销体系。下一步的重点是如何通过增加文化附加值的方式提升品牌力。

　　业内人士认为，正是因品牌形象的固化，北京现代在中高级车市上一直收效甚微。此前，NF御翔也被赋予提升品牌影响力的使命，但并未达到理想的效果。而领翔的低价竞争虽然对销量有所提升，但品牌形象并没有实质性的改善。

　　据了解，韩国现代起亚集团对中国的合资公司也开始反思，决定适时引入中高级车，进一步提升企业品牌形象。此前，东风悦达起亚集团已公布明年导入中高级车的计划。北京现代自然也不甘落后，据知情人士透露，明年北京也将推出一款目前内部代号为YF的轿车。

　　“通过产品导入、服务标准的提升和体育营销等方式，北京现代在营销上已得到市场的认可，但能否实现品牌溢价，还需要提高品牌内涵。”刘进表示，经过文化内涵的提升，北京现代希望在明年实现翻身，突破品牌的瓶颈。

　　商报记者 蓝朝晖