广汽丰田发布逸致 冲击家庭用车细分市场

　　近年来中国汽车市场飞速发展，其中家庭用车需求的爆发已成为车市持续增长的强劲动力。广汽丰田正是看好这一细分市场的发展潜力，于12月18日在广州发布了其第四款国产新车——逸致 “E’Z”，并提出了FUV，即“时尚多功能车”这一新概念。

　　广汽丰田总经理小椋邦彦在接受记者采访时称，过去20年中国车市的增长令人惊讶，而最近几年多功能车这一细分市场正在高速发展。“与去年同期相比，今年中国市场多功能车的销量增幅达到了85%，可见这个市场发展潜力之巨大。”小椋邦彦表示，广汽丰田选择在这个时候推出逸致这款主打家庭用车的新车型，一方面丰富了广汽丰田的产品线，另一方面也是因为看好家庭用车这一细分市场的发展前景。

　　家庭用车需求渐变

　　广汽丰田执行副总经理冯兴亚向记者表示，回顾六七年前，中国首次掀起了私家车购买热潮；眼下，中国正在掀起第二波私家车购买热潮，但消费者所青睐的车型却已发生了很大变化。

　　“中国汽车市场发展的这20年来，随着国家经济持续稳定增长及家庭收入提高，家庭用户的汽车消费观念发生了极大的变化，可以划分成三大阶段：2001年前，是‘成功象征’阶段，这一时期核心消费特征是‘我要买一部车’；2002年至2008年，是‘汽车普及阶段’，核心消费特征是‘我要买一部喜欢的好车’；2009年之后，进入‘多元化消费时代’，随着消费者的成熟，他们更关注‘我要买一部适合自己的车’。”冯兴亚告诉记者，逸致就是一款为多元化消费时代而推出的细分车型。

　　据介绍，逸致的目标客户是一批正在兴起的“时尚活力新家庭”，这些家庭普遍拥有15万-30万元的年收入，他们有一定的事业基础，拥有强烈的家庭观念。出于对家庭的高度责任感和活力时尚生活的向往，对用车的选择上，他们既要求座驾具备轿车的舒适性、燃油经济性，同时又拥有MPV般的宽敞灵活空间，兼具SUV的动感和高安全性等。可以说，他们理想中的家庭用车是一款“三车一体”的全新车型，也就是FUV。

　　广汽丰田方面认为，这些时尚活力新家庭的消费取向代表着未来十年我国家庭汽车的最主流需求，而逸致正是针对中国家庭这种全新的用车需求导入的产品。

　　逸致将在明年中上市

　　据广汽丰田项目工程师内田智洋介绍，“逸致”以“FUV（Fashionable Utility Vehicle）时尚多功能车”为产品设计理念，专门适应中国消费者的需求进行开发。外观设计时尚、动感；内饰精美、丰富，拥有一系列人性化配置。

　　作为首款FUV时尚多功能车，逸致主打家庭用车市场，集合轿车的舒适性和燃油经济性、MPV的大空间和多用途、城市SUV的动感外观和高安全性于一体。冯兴亚表示，“逸致是国内首款按中高级轿车标准打造的时尚多功能车，集合了三种车型的优势，全面兼顾单一车型所不能满足的多种需求，成为当下时尚活力新家庭用车的首选。传统的产品定义已经不能概括它的特点，我们将这一还处于朦胧状态但潜力巨大的市场定义为FUV市场”。

　　此前，广汽丰田已导入的三款车型中，凯美瑞成功热销，汉兰达也很受都市新锐人群欢迎，但个性小车雅力士却一直没有火起来。所以对广汽丰田而言，逸致的导入，绝非仅仅增加了一款新车，而是带来了市场战略和企业整体竞争力的全面升级。

　　业内人士认为，很显然，广汽丰田推出逸致之前已经对中国家庭用车市场进行了长期悉心的调研。如果FUV这一全新市场需求明晰，中国家庭用车市场即将展开一场大变局，逸致的热销也可以期待。但如果FUV这一新概念一时不能被消费者接受，那么广汽丰田则很可能又要背上一个新的包袱。

　　不过记者了解到，为了能让逸致在上市后更快地被消费者接受，广汽丰田已制定了一系列周密的营销推广策略。眼下逸致广告语的征集活动已经全面展开，明年正式上市前，广汽丰田全国各家4S店也将大规模举办逸致的体验宣传活动。商报记者 王万利