五、国际超豪华车向SUV延伸

　　欧洲豪华车车型相对传统，适应消费群体也比较老旧，因而很多欧洲豪华车，尤其是超豪华车的产品表现始终是从速度和外观等改善。随着中国消费群体的年轻化，富二代成为购买超豪华车的主力，加之中国劳斯莱斯、兰博基尼这样的超级豪华品牌需要从古板的尊贵型特征转为超豪华的时尚特征，车身变化的SUV化趋势是最符合中国消费者需求的。而推出SUV也能进一步提升销量。

超豪华车范围主要是裸车价格在200万人民币以上的车型品牌，其对应的中国消费群体是很有特色的。

　　从工作生活态度看，豪车群体包括三类，首先是注重享受的富太太和富二代，他们不追求事业，而是注重生活享受，属于享乐主义。这类群体对车的理解偏于两个极端，部分富二代对产品内涵和品牌了解较多，而另一类是对外观和档次追求较高。他们对跑车和SUV车型较偏好，喜欢超豪华车的SUV风格。而随着创业者的家庭成长，这类群体也是越来越多。而玛莎拉蒂这样的车型很适合享乐主义的外观炫耀。

　　第二类是事业奋斗中的商业精英，他们一般是白手起家的企业家和进取型的富二代，对他们来说时也有一定成就，但仍处于上升期，因此工作占据较大的比重，因此也注重事业和追求成就感。他们一般是属于激情进取型的商业人士，也有部分是低调精英型的企业家，这类群体对车的性能和品牌理解较深刻，喜欢圈子文化，类似赛车等是追求的偏好，同时也是实用主义。这两类群体对欧洲跑车等相对偏好，同时对宾利等传统豪车也是较偏重。

　　第三类群体是达到事业巅峰的富豪，这些人是事业有成，已经进入半退休状态。这些人曾经很注重事业，但现在已经开始享受生活。这类群体既有个性巨头、也有传统富豪，个性巨头对车的性能特色较追求，而传统富豪一般是对产品档次和外观体现身份地位较为敏感。这类群体对劳斯莱斯等较偏好，而捷豹的商务类车型也是有认同感。偏英国绅士情结的英系豪车是很多巨头的偏好。而捷豹等车型推出SUV系列也是增加个性巨头的关注。