马麟：说起车展有很多故事，2009年的时候我在做编辑，我给大家发了封邮件，开头这么写的：一个男人的一生是以四年为周期，可能不记得哪年结的婚，哪年在哪儿工作，但他一定能记得02年夏天在干什么，06年夏天在干什么，10年夏天在干什么，为什么？因为有世界杯，在那个节点他和谁看的啤酒，吃的炸鸡翅。而汽车人每年有两次高潮，那就是4月份的北京车展和11月份的广州车展。我们想听听各位在传播层面有什么计划。

　　霍静：晏总刚刚讲了一句媒体跟自媒体的区别到底在哪里？比方说在咱们的汽车厂商当中，有人发布一个有关于汽车的消息，他的朋友真是回复什么的都有，绝对不仅限于汽车圈。还有些人，像那种从公关变成市场，影响更大的人，能不能加入到你们的联盟里面，成为联盟的一份子？

　　晏成：这个可以直接回答一下，自媒体的定义是什么？第一个是个人自媒体。原来是做什么的都没有关系，你在客户端上、你在微博上、你在微信上等等开的一个账号，这个账号跟人是匹配的，每一个账号后面有一个真实的人，这个人后面可能还有一个团队，这样就简称个人自媒体。第二是机构自媒体，还有一类入驻是传统媒体，像央视财经等等，但是它一定要有细分。你比如说汽车圈里面细分出来一个跑步圈，美食圈，其实特别好。

搜狐汽车事业部副总经理晏成

　　霍静：你今天解答这个问题，由我们推荐出去，你就成功了。

　　马麟：如果你是企业里边的传播市场相关人员，你所发表的东西一定是和你企业生意相关的，你怎么讲这个故事，像我们SA联盟确实有，但不是公关层面是其它层面。

　　霍静：日产对自媒体人都有一个借鉴，作为日产中国在自媒体进行传播今天是第一次，我以前看奔驰宝马他们都有做，非常的成功，我们今年跟红姐沟通，为什么呢？大家也知道企业需要的是销量，什么销量？就是自媒体的销量，红姐本身是一个自媒体，谢老师是自媒体，你自媒体发出去的声音，对于我们来讲怎么核算，多少条信息，什么样大概的分量，我们再交上KPI的时候，红姐微博多少钱一条，微信多少钱一条，KPI如何考量？没法考量。那我就跟红姐商量我们得考量出来一个东西，这是企业最关心的。

　　还有就是你带来的消费者。他们才是真正巨大的潜在客户，因为消费者没有什么媒体的一个公证性，他就按照自己的喜好，好的就直接报了，这个东西我们怎么样控制。

　　关注北京车展的不是只有要买车或者喜欢车的人，很多人就是在这个圈外不喜欢车的人，怎么吸引他们消费？有一个中国红人，韩火火等等，很火的这些人，我跟他们聊车展，他说你们有什么时尚的东西，我说我们有一个罗马造型的展台，他说这个就很好，我们对车不感兴趣，我们就报这个，这是我们项目组要做的东西，所以我觉得北京车展还是有很多的东西可以挖掘的，可以利用高大上，将北上广车展跟真正的全球消费者联系在一起，这是可以在自媒体开放的一个经验，供大家分享一下。