2014年8月16日，由中国市场学会、搜狐汽车、中央电视台广告经营管理中心联合主办的“第十一届中国汽车营销首脑风暴”在西藏林芝举办。会议现场，第十一届中国汽车营销首脑风暴营销创新大奖评选出的12项奖项出炉。

　　中国汽车营销首脑风暴创立营销大奖评选始于2006年，8年来，它不代表着中国汽车营销领域的一份殊荣同时见证了中国汽车营销方式的发展变迁。2014年中国汽车营销首脑风暴共收到参选案例80余件，涉及70余整车企业，综合案例特点，今年的汽车营销方式趋向跨界营销、体验式营销、跨媒体多渠道传播等方式 。

　　专题：2014年中国汽车营销创新大奖

　　以下为获奖企业及案例：

　　总体营销战略创新优秀奖：比亚迪汽车

　　获奖案例：比亚迪秦360度整合营销

　　概况:比亚迪通过全新的汽车互动营销推广模式，扩大比亚迪秦在目标受众心目中的印象，加深客户对秦其独特卖点的记忆—“快（5.9秒）、省 （1.6升）、绿（节能环保）”。从寻秦记、到 "秦战列国"、再到"秦你来定"，网络秒杀、最后"秦人秦车秦直道"活动，以“客户为中心”，以互动带参与、以创意带关注、以活动带传播，在360度品牌营销推广中吸引粉丝，并实现和客户强大的交互性。

　　汽车产品价值创新优秀奖：奇瑞汽车

　　获奖案例：艾瑞泽挑战吉尼斯中国巡演

　　概况：在挑战吉尼斯巡演现场，奇瑞特技表演车队首度驾驶艾瑞泽7，向包括双车正向180度调头、双车倒车180度调头、双车360度旋转调头、双车精准漂移入位等众多高难度科目发起挑战，特别是双车精准漂移入位，再现“两车同时漂移入位”最小吉尼斯世界纪录——43CM的精彩一刻。同时，“我是吉尼斯——奇瑞艾瑞泽挑战吉尼斯中国巡演”还突破常规面向普通人发出邀请，募集驾驶者亲身体验极限挑战，创造属于自己的吉尼斯。巡演路线：

　　北线： 临沂 洛阳 德州 太原 石家庄 大连 哈尔滨 苏州

　　南线： 南宁 佛山 昆明 武汉 杭州 合肥 西安 重庆

　　事件营销与公关创新奖优秀奖：东风裕隆

　　获奖案例：东风裕隆纳智捷 优6上市营销

　　概况：2014北京车展，东风裕隆纳智捷优6 SUV正式亮相，其主要目标客群为：时尚享受小资女，安全经济小家庭、时尚潮流科技男。【创意思路一：双向营销】纳智捷 优6 SUV命名竞猜活动在线上、线下展开。【创意思路二：话题营销】2014年4月9日-4月20日，纳智捷 优6 SUV 猜价总动员活动发起，此活动共计吸引35，215名网友参与竞价。【创意思路三：运动营销】赞助的The Color Run彩色跑活动。

　　广告创意创新奖优秀奖：一汽马自达

　　获奖案例：阿特兹携手俞敏洪"极限速递"

　　概况：一汽马自达阿特兹上市在即，需要鲜明、连续、有力的传播声量。但是“打破常规，挑战极限”概念较抽象，需要具象化、有创新的传播手段。此背景下一汽马自达采取以下策划：4月20日，策划以“论打破常规的创新精神”为主题的线上访谈栏目。访谈主题紧密结合阿特兹“打破常规，挑战极限”的产品理。4月25日，策划了阿特兹支持北京大学创新创业合作仪式。4月28日，策划在北京大学进行Mazda6 Atenza 阿特兹“极限速递”赠车仪式。5月6日，俞敏洪及北大校友会企业家代表出席阿特兹上市发布会。俞敏洪先生在发布会现场乘坐阿特兹出场并发表了以“打破常规”为主题的演讲.

　　渠道管理与售后服务创新奖优秀奖：长安铃木

　　自主品牌营销创新优秀奖：空缺

　　总体营销战略创新大奖：东风本田

　　获奖案例：时尚杰德+S 虏获80后的心

　　概况：新车型杰德上市，如何撩起个性年轻人的心动之感？1. 视觉层面，使用吸引眼球的、大胆创新的广告画面，并通过时尚媒体合作等手段去吸引年轻人。2. 听觉层面，与世界流行音乐巨星Bruno Mars合作，展开TVC音乐营销。3. 互动层面，开展创新的微平台整合营销，给受众带来更多惊喜。从9月上市，到2013年底，达成实际客流量125,557人，累计提车27,386辆，远高于预期目标。

　　汽车产品价值创新大奖：长安马自达

　　获奖案例：CX-5魂动由我 创驰蓝天技术

　　概况:长安马自达CX-5：魂动由我 创驰蓝天技术。通过《驾阅》的多张精美大图及精编配文，左右封面滑动的创新视觉体验，使网友身临其境的同时，巧妙植入车型优势及其生活理念。以左侧的车型性能篇解读长安马自达CX-5的车型调性、设计理念以及核心价值。

　　事件营销与公关创新奖大奖：北京现代

　　获奖案例：金秀贤代言ix25 亮相车展

　　概况：小型SUV在被消费者逐渐接受，各厂家也开始重视小型SUV市场。昂克拉的年轻形象、翼博的冒险形象都给消费者留下了深刻的印象。如何让ix25一下子被消费者广泛认知？北京现代选择与今年最热播韩剧“来自星星”的都教授牵手代言ix25，并邀请其亮相北京车展，从而引爆整个传播。

　　广告创意创新奖大奖：丰田中国

　　获奖案例：丰田T-PARK 我的色彩符号

　　概况：2013年10月21日，丰田汽车（中国）投资有限公司宣布，全面启动“T-PARK”线上品牌活动。“T-PARK”是基于云动计划中“云动3怦然心动的商品”而搭建的丰田品牌与年轻消费者间共创交流的平台，通过设置时尚有趣的互动游戏，以及施展才华的舞台，用全新的品牌风格构筑与消费者间的共鸣。“T-PARK”线上共分三个板块宣传，分别为“我的音乐符号 (10月21日开通) ”、“我的运动符号（11月13日开通）”和“我的色彩符号（12月2日开通）”

　　渠道管理与售后服务创新奖大奖：长安标致雪铁龙

　　获奖案例：DS"订车三部曲"玩转移动电商

　　概况：为了配合第二款国产车型DS 5LS的上市，DS从2014年1月开始，通过“一元订车”，“订车宝”，“DS众筹基金”三步走，开创了DS 5LS上市营销的新局面，成为了豪华车市场“微信营销”的先行者。随后，DS在此基础上推出了“DS合伙人计划”，利用粉丝的力量和圈子口碑的影响力，让每一个人都成为了DS传播的一员。

　　自主品牌营销创新大奖：海马汽车

　　获奖案例：吴莫愁牵动"都市新玩家"

　　概况：80、90后，是海马S5的目标消费人群，海马S5将这个族群定义为“都市新玩家”。他们自信执着，拥有“享有当下”的淡定、更怀抱筹划未来的勇气和理性。而作为新生代青春偶像，吴莫愁拥有80、90后的个性特征，是“都市新玩家”典型代表人物，她与海马S5实现了高度契合。选择吴莫愁实际上既是海马汽车在新营销模式的大胆尝试，更是一次精准营销的新突破。