借“足球”吸“眼球” 英伦汽车玩营销招

　　在这个“注意力”经济的时代，每一项吸引眼球的大型活动，都会成为产品推广的好时机。“世界杯”这样具有全球性影响力和号召力的体育赛事成为孕育无数商机的温床，各大汽车商家也纷纷围绕世界杯做起了“足球”文章。

　　近日，记者从上海英伦了解到，一项借力“南非世界杯”的体育营销活动正在紧锣密鼓地展开。凡在2010年3月1日至5月15日期间购买上海英伦SC7系（海景）车型的车主，将有机会获得免费去南非观看比赛的“世界杯之旅”。

　　此次活动上海英伦方面将耗资数千万元，除了设置能在展厅直接现场兑付的300-3000元中奖率为100%的奖项外，还将于5月17日在网络媒体的视频直播及公证处的监督下举行第二轮抽奖，抽出10名获奖车主去南非观看现场比赛，上海英伦也将借“世界杯”抢占商机，打响国内汽车行业“世界杯”营销战。

　　“卖车就是卖文化，卖理念。以特色营销打动潜在用户。” 吉利集团副总裁、销售公司总经理刘金良指出：随着汽车产品的同质化，以及营销方式上的雷同化，汽车营销方式竞争也异常激烈。寻找热点是大家的共识，南非“世界杯”这种体育营销，虽然不是什么新鲜事物，但对于自主品牌企业来说是有特色、受消费者欢迎的营销方式。

　　刘金良透露，由于上海英伦目前还处于初创期，SC7系也是刚从华普的“海景”改名为上海英伦SC7系，据介绍，搭载全铝合金缸体1.5L排量CVVT发动机的上海英伦“海景”，以造型、空间、动力、安全、配置全面完美平衡为设计导向，为消费者开启了全新的轿车选择视角，以全新的形象树立品牌新标杆。虽然这款产品有着优雅大气的外形，丰富的配置和超值性价比，但一个新品牌、新产品要得到消费者的认可和青睐，还需要假以时日和进行丰富多彩的营销活动推广，让消费者了解这个品牌和这款产品。此次举办“购上海英伦海景 去南非看世界杯”的活动，就是为了提升上海英伦品牌和SC7系（海景）产品的知名度，让这款车赢得更多车迷、球迷的关注和青睐。