许智俊：将理性和情感因素结合塑造品牌

宝马中国区总裁许智俊

　　2010年9月16日，全球汽车论坛在成都召开，本届论坛讨论了如何塑造品牌的问题。

　　宝马中国区总裁许智俊（Ivan Koh）在讨论中表示，建设品牌以及一个品牌的可持续发展都要与时共进，同时要将理性化因素和情感化因素结合起来。

　　就与时共进而言，许智俊说，随着环境的变迁、时代的发展、经济的发展，环保、能源成为了人们非常关注的课题。早在七年前宝马公司就已经洞察到未来趋势，制定长期的、高效、动力策略。

　　“宝马之悦”活动则很好的将情感因素融入到理性因素中，宝马品牌代表着卓越的工程设计、高水平的制作工艺、创新科技，但最重要的是纯粹的驾驶乐趣。这些都是较为理性的因素，宝马之所以要开展“宝马之悦”活动，目的就是在理性化因素之外加入更多的情感化因素。实际上，“悦”的意涵中不仅仅包括驾驶乐趣，也包括承担更多的社会责任所带来的喜悦感，这种喜悦感也是“悦”的一部分，而担负社会责任则是表达喜悦的一种方式。

　　而推广宝马之悦的过程中，宝马也在不断推进本土化，应用一些有中国文化色彩的演绎方式，比如在北京车展上，用京剧脸谱和概念车联合宣传。而不久前推出的760中国国庆60周年庆典版则让成功人士感受到，宝马与他们一起分享中国60多年来的成就。