刘凤军：我听到前面几位老总和媒体人士的发言，我不知道大家有没有感觉，我觉得他们站在自己的角度谈自己的问题，媒体业谈的是看奥运的机会，而企业家感觉到这是一个挑战，媒体人很自信，企业家不太自信，我作为消费者不太满意。
我也简单说两句，在皇马来到
昆明，可是连昆明人都不知道谁花钱把皇马请来的。当我去红塔上课的时候一点没客气跟他们讲，如果赞助不做宣传等于红塔赞助皇马。赞助只是告诉你，你拿到了可以和五个圈放在一起宣传的机会，是不是利用这五个圈把它放大，这就是营销必须要考虑的事情。一般来说赞助花一块钱的话，宣传绝对不要花少于两块钱。这里面有一个问题，谁是赞助商，并不取决于合同，而在于谁最后宣传的实力大与小。比如三星正是利用赞助成为世界级品牌，当我在哈佛大学商学院走廊里面看到显示屏写的是三星的时候，我心里感叹为什么不是海尔，为什么不是TCL，为什么韩国人在美国比中国人的地位高。三星为何进入哈佛大学商学院这座培养世界级企业家的摇篮，与赞助奥运不无联系，这是赞助奥运的成功。还有非赞助的成功，谁是赞助商不取决于签订的合同，而取决于谁宣传的亮点。奥运的赞助商是阿迪达斯，但是大家误以为是耐克，耐克的宣传很多，宣传甚至盖过了阿迪达斯。奥运会不是十几天的事情，我们还有奥运的前期，还有奥运的十几天肉搏，还有后奥运时代。
大家发现伊利是奥运赞助商，拿着刘翔到处折腾，这就叫把赞助在宣传当中得到一个体现。我终于逮着机会再问一个问题，既然品牌离不开宣传，那么宣传利用什么样的形式就显得非常重要了。有人说过这样的话，做品牌不做广告相当于黑暗中以目传情，可见广告很重要。但是很多企业花了很多的钱做了很多广告样本，但是消费者却没有记住。我这儿有一个数字，调查了几十位消费者买了自己的汽车，这个汽车是什么样的造型，副品牌是什么以及它是什么样的广告语不清楚。这样的情况下问两位企业家，你做的广告并不是地球人都知道，而是很多地球人不知道，这样的情况下你是否感到遗憾？应该如何看待这种现象？
(责任编辑：王伟杰)
《变形金刚2》送票！
