新品上市体验营销 将植入式营销进行到底

　　新品上市、体验营销……在各种传统营销手段铺天盖地向大众袭来的今天，不少车企纷纷通过其他方式宣传自己的汽车品牌，植入式营销成为了许多车企共同的选择。

　　关于汽车的记忆

　　近日《变形金刚2》的火爆上映让许多80后又仿佛回到了小时候。

　　重新回顾中外的电影，无论在国外还是国内的电影电视剧中，植入式营销都成为了车企宣传自己的重要方式。

　　《的士速递》的标致汽车；《偷天换日》里的minicooper，许多车迷如数家珍。而在国产电影中，也不乏各大品牌汽车的身影。，《疯狂的赛车》的斯柯达明锐，《过界》中的东风日产奇骏，《非诚勿扰》里的斯巴鲁汽车。然而变形金刚电影的火爆让许多人看到，汽车不仅仅是电影情节的配角，而是从过去的简单露脸到成为今天电影的主角。

　　植入式营销不应“拼凑”

　　“商业活动的本质就是做秀”，美国《商业周刊》一语道破了营销的本质。但做秀亦有高下之分。对于植入式营销，有着这样的定义：将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。植入式营销在欧美国家颇为流行，其中汽车产品尤为居多。是不是每个厂商在一掷千金之后都能够得到期待中的惊喜呢？答案恐怕不尽然。

　　虽植入式营销确实拥有不少优点，但它也是一把双刃剑，并不是说只要电影情节和汽车简单联合就能取得成功。例如对于明锐在《疯狂的赛车》中的表现，许多人认为太直白。植入式营销应该把产品的品质、特点、形象通过一系列事件冲突合理地展现出来，而不是通过简单的冠名或是几个镜头就能让银幕前的观众产生共鸣的。

　　变形金刚的出现让人看到植入式营销新的方向，以后在国内的电影中，我们能否看到更多有血有肉的真“主角”的亮相呢？我们拭目以待。

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　　主角：Minicooper 电影《偷天换日》

　　在城市交通大堵塞后，电影主角驾驶着Mini，在装甲车与直升机的追逐下，在大街小巷甚至是地铁隧道里完成了一场惊天大逃亡。同时也将MiniCooper 的小巧灵活与精准操控性描绘得淋漓尽致。

　　主角：标致

　　1998年《的士速递》一出现，就轻易突破了法国103年电影史的票房纪录，该片在全球的风靡成就了标致汽车。电影里的标致407完全被导演神化，上天入地无所不能，简直就是法国版的变形金刚。