7月销量过万辆 新轩逸剑指中级车市头牌

　　据乘联会统计数据显示，7月份东风日产销量高达53083辆，跃居行业第三。旗下四款主力车型新天籁、新轩逸、TIIDA及骊威月销量齐齐过万，创下国内四款车型单月销量同时过万的新纪录。其中，新轩逸表现尤为突出：以10198辆的销量、253.5%的同比增幅和22.5%的环比增幅，强势挺进“万辆俱乐部”，成为中级车市最为耀眼的明星车型。

　　双雄并立 剑指头牌

　　正如上市之初业界所预言的那样，东风日产成功借助新轩逸重新领导了中级车市场，在“保二争一”的目标下稳步前进。从上市之初的万众期待到如今成功突破万辆，成为中级家轿领头羊。数据显示，延续上市首月订单即过万的强劲势头，新轩逸6月份销量高达8323辆，7月份一举突破万辆大关，达10198辆，4-7月，累计销量达到32232辆，订单持续稳定攀升，并一直处于供不应求的旺销态势。

　　在该级别市场，新轩逸热销创造了新的奇迹，并以稳健的增势直接向卡罗拉的老大地位发起冲击。凭借连续几个月的优异表现，新轩逸已经稳稳占据细分市场榜眼位置，“双雄并立”局势牢不可破。

　　面对新轩逸和卡罗拉形成的“双寡头”时代，大多数消费者表示出对前者未来发展的看好。究其原因，大家都认为作为丰田旗下车型品牌，卡罗拉最大的优势就是在于坚持了其一贯中庸的风格，朴实无华的外形和较高的整车综合性能，使得目标受众变得更为宽泛。同时，在市场越来越细分，消费者诉求越来越多样化、要求越来越高的市场状况下，新轩逸将自己定位成纯粹的“家庭轿车”，目标消费者直指家庭用户，并以突出的产品优势树立起“四极”价值标准，带给消费者对产品和精神双面的超越，将会有不错的上升空间。

　　业内人士分析指出：处于强势上升期的新轩逸无论是产品力还是品牌力，都具有较为明显的特点，是一款具有相当实力的车型，其逐步走高的销量，再加上极具竞争力的价格带来的性价比优势，远不是在车型更新换代及营销方面已渐露“老惫”之态的卡罗拉所能相比的。假以时日，新轩逸“争一”的目标或可实现。

　　旗舰家轿 市场热捧

　　中级车市场的竞争激烈程度有目共睹，新轩逸能够以惊人销量顺利占领细分市场的制高点，正是由于新轩逸给消费者带来的高级感和优越感，树立了同级车的价值标杆，高品质旗舰家轿的形象更加突出。

　　随着乘用车市场的不断成熟和消费观念的变化，汽车消费逐渐演化成为一种家庭消费行为，综合性价比高的家庭轿车成为首选。家庭购车从无到有，发展到现在，拥有一部既满足个人品位需求，又满足功能需求的高品质家轿，实现回归家庭、享受生活的梦想，成为众多消费者的至高追求。在当下愈发成熟的家轿市场，消费者越来越精明，他们对于家庭用车有着自己独到的见解，超大的空间、人性化设计、安全舒适、顺畅节油是他们格外看重的。

　　调查显示，多数家庭购车者愿意为这款旗舰家轿踊跃买单。相当一部分新轩逸车主认为该车通过各方面的升级和完善，真正体现出了“款待家人”的舒适性能，特别是大气、时尚不失优雅的外观，还有宽大的车内空间，给家人带来了异于其他车型的感受。

　　从外观上看，加大的格栅使整车显得更加威猛，贯穿前后的腰线看起来更动感、流畅，优雅时尚的外观使人的自豪感和满足感油然而生，个人品位由此得以提升。2700MM的轴距带给新轩逸超大的车内空间，足以与中高级车相比肩，尤其是膝部空间，带来更宽敞舒适的乘坐空间享受；定速巡航、车载蓝牙和正负离子空调等完备的高端配备更是领先于同级车型。除此之外，全车二十余处细节关照充分体现了“大气之极”、“宽适之极”、“顺畅之极”和“节能之极”四大极致标准，树立了“全尺寸旗舰家轿”的产品形象。

　　东风日产市场部人士表示，产品优势帮助新轩逸迅速获得市场认可，成为其受消费者热捧的主要原因，另一方面，“全尺寸旗舰家轿”的定位和“款待家人”表达的情感诉求同样功不可没，正是由此带给车主及家人对精神层次的追求，体现了我们的差异化优势。

　　高品质家轿催生家轿新标准

　　当下的市场现状逐步印证，家庭轿车正日益成为汽车消费市场上的主流需求。家庭轿车的根本在于满足家庭成员的全方位、多层次需求，这就要求在动力性、操控性、经济性、舒适性以及外观方面都要达到必要的均衡。从目前新轩逸、思域和卡罗拉的火爆热销中足以窥见家轿选购的新标准。

　　其中，作为代表之一的卡罗拉，外观中庸但不失运动感，也正是这种“中庸”的定位，为卡罗拉赢得了更多的认可。卡罗拉延续了丰田汽车中庸的驾驶感受，虽然在性能方面不够激进，但人性化设计非常到位。

　　思域在保持时尚流线造型的同时，全新风格的前脸使外形更加动感和硬朗，且VTEC发动机带来完美的操控性能、低油耗都是吸引家庭用户的迷人之处。

　　而迅速蹿红的新轩逸，综合性价比更高一筹。总体来说新轩逸外观大气、空间宽适，丰富的配置特别适合家庭使用。新轩逸设计之初就被定位于一款比普通中级家轿高半级的准中高级车。精巧车身与内部大空间带来“超对比空间”让人喜出望外。丰富的配置、厚道的价格、极高的性价比让家庭用户有了更多选购新轩逸的理由。另外，2.0升MR20DE引擎与新一代XTRONIC CVT无级变速器完美结合，动力衔接顺畅之极，带来超低油耗，新轩逸无疑代表了中级家轿市场选购的新趋势。

　　无论市场如何发展，需求的导向永远是市场的风向标。当前市场需求日益多元化，只有满足消费者需求的车型才会受到消费者的青睐，引领家轿市场的发展。业内人士纷纷表示，在接下来的几个月里，中级家轿的销售有望继续走高，尤其是以新轩逸为代表的高性价比家轿将成为中级车市场的绝对主力。