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最好的证明——09北京进口汽车博览会回顾

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2009年08月21日11:59
来源:搜狐汽车 作者:综合报道

  在欧美发达国家因金融危机纷纷强化贸易保护壁垒的时刻,首届北京进口汽车博览会的成功举办,意义深远。

  “下半年,中国进口汽车市场仍然采取非常开放的姿态,欢迎国际品牌将更多的节能环保、小排量车型引入中国。

”2009年8月2日,在首届北京进口车博览会现场,商务部部长陈德铭表达了如上愿望。

  也许是巧合,在7月29日,北京进口汽车博览会盛大的开幕式上,商务部原副部长张志刚在主题演讲中也指出,进口车博会的成功举办,将增强跨国企业对中国车市的信心。

  事实也证实了官方的表态。在为期五天的展览中,共有24个国际品牌的106款(不含相关品牌5辆试驾车)车型参展,包括1款中国首发车型。参观人流量近9万人次,实际现场销售150多辆,预订近500辆,交易金额超过2亿元人民币。共有100多家媒体参与了此次进口车博会的深入报道,有300余名记者现场报道。

  商务部副部长蒋耀平、中国欧洲经济技术合作协会会长徐秉金、以及众多参展的厂商,均用“圆满”来概括对本届车展的满意之情。

  不确定性

  事实上,首届北京进口车博览会举办之前,主办方之一——中国汽车流通协会常务副会长兼秘书长沈进军心情是忐忑不安的。

  毕竟,这是北京首次举办面向进口汽车的博览会。没有前例参照,没有经验可循,又时逢全球金融危机,国内外经济形势直落谷底。

  局面如此“糟糕”,而来自统计报表的数据又让人看不懂。2009年上半年,我国进口车市场进口量为14.1万辆,同比下滑34%;而上牌量为15.3万辆,同比增长15.6%。这种阴晴不定、喜忧参半的数据,也为进口车博会的能否成功举办平添了许多不确定性。

  尽管前途未卜,沈进军一如往常言语铿锵:“我们注重的不是现在,而是未来。进入第二个高速增长期的中国汽车市场,将持续10年左右保持10%以上的年平均销量增长,这一趋势,决定了目前进口汽车市场的现状只是暂时的!”

  出乎意料

  当进口车博会落下帷幕的时候,沈进军说,他有些出乎意料。

  “没想到厂商参展如此积极。”沈进军笑着介绍。

  24个参展品牌,覆盖欧、美、日、韩四大车系,几乎涵盖了所有在华热销的中高端进口品牌。因展馆场地有限,各大品牌之间出现争抢展位的现象,最终参展的106款车型,也是优中选优的精品车型

  另外,没想到观众参观如此踊跃。

  由于进口车博会的客户群体以“中高收入人群”为主,在票价定位上,组委会内部曾经发生一些争论。

  一种意见认为,进口车展应该不同于普通车展,普通车展的低票价,虽然能达到聚集人气的效果,但也导致现场人流过于密集,难以体现“畅享品质生活”的理念。因此,最高票价200元/张,可以筛选出有效的目标人群。

  但另一种声音质疑:这样的票价,观众会不会买账呢?会不会引起炫富炒作的非议?

  最终的处理结果均衡了各方的意见,在确定进口车博会高端定位、高票价不变的同时,面向单位、社区提供一定量的赠票,并在相关时段向学生、教师和军人免费开放。“沈进军强调:“我们倡导的主题始终是品质生活全民畅享。”

  最终的统计结果打消了所有人的顾虑:五天的展览,观众流量近9万人次!

  非常完美

  成交如此火爆更是出乎所有人的预想。5天时间,现场实际销售150多辆,预订近500台,交易金额超过2亿元大关。

  记者从组委会获悉,展会前期,组委会曾广泛与东北、华北、西北的地方商会取得联系,通过商会组织会员进京参观、采购。从许多购车者来自山西、内蒙等地来看,成交火爆又是意料之外,情理之中的事情。

  而展览的地点——北京展览馆也赢得各方一致的赞誉。其实在最初选址的时候,北京展览馆曾经因为展馆面积较小,不利于厂商现场搭建等缺点,差一点被放弃。最终,组委会坚持了最初选择。事实证明,这个具有50多年历史的俄式建筑,给参观者都留下了深刻的印象:多维度圆弧穹顶,铁艺、花纹和金边的内部装饰,独立区隔而又首尾衔接的八个分馆,正好屏蔽了现场的不利噪音。从参展观众的反馈来看,观众普遍认为,这座历史悠久的建筑,将车、人、艺术完美地融合为一体。

  精彩谢幕

  如今,国内车展林林总总,拥有一定品牌和知名度的不在少数。因此,当进口车博会组委会前期与众多媒体联系报道合作时,许多媒体持有怀疑的态度。而随着国际品牌踊跃参展,组委会有条不紊的筹备和完善的服务,让众多媒体纷纷开始跟进报道。至车博会结束,共有100多家媒体、300余名记者参与,媒体深度新闻稿1000余篇次,专题制作20多个,网络搜索相关信息达9万余条。

  有媒体指出:五十多年间,中国汽车工业从无到有,从一穷二白到傲视寰球,主要得益于吸引外资、技术合作的结果。当金融危机发生后,欧美发达国家纷纷强化贸易保护壁垒,中国政府和中国民众却继续敞开怀抱,不失为一种负责任的大国风范。本届进口车博览会就是一次最好的行动证明。

  

(责任编辑:zhangliyue)

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