汽车的触角 时尚的延伸 爱车更爱生活

　　如今，越来越多的汽车品牌通过与其它领域厂商的合作，来增强自己的竞争力。与时尚品牌的跨界联姻，让汽车业显得更加有色彩，也让人们能够更加清晰地体会到不同汽车品牌的不同定位。对于类似中国这样汽车文化还正处于发展初期的地方，那些与汽车千丝万缕联系的消费品，引导着爱车人向着爱生活的层次发展。

　　捷豹：张扬英伦风格

　　对于像捷豹这样以自身强烈的风格吸引消费者的汽车品牌来说，人们对于它的要求往往超越了简单的汽车，而深入到个人生活的各个层次。其实，早在上世纪末，捷豹就开始进入手表甚至男仕用品等“佩饰”领域，开拓了全新的销售推广思路。如今，除了做工精良的皮具之外，捷豹更有正装、休闲服、眼镜，弥漫着优雅气息的男女香氛，以及英式贵族气十足的书写工具等，让人们能够真正从细节上无微不至地表现出捷豹所极力张扬的英伦风格。

　　从产品的来源上看，懂行的消费者往往会告诉其朋友，这些汽车之外的产品都是一些鼎鼎大名的厂家所为。如捷豹的服装来自Waalwear，一家位于荷兰以制造各种个性风格服装出名的专业公司。眼镜出自Menrad之手，该公司制造的Davidoff、Joop、Tommy、Guess等品牌的眼镜也同样著名。书写用品来自Aquila，一家专业的笔类制造商，而Ducati摩托车、Smart微型车也同样是该公司的主顾。香水则出于为Lalique等奢华品牌定制香水的Art-fragrance之手。

　　无论是服装的沉稳，眼镜与钢笔的运动感，还是香水的时尚都让捷豹一族能够增添出许多的归属感。对于像中国这样汽车市场发展迅速的国家而言，这些往往本来需要在汽车品牌专卖店或者公司原厂去才能买到的用品，在新开设的捷豹生活馆里就能够寻觅到了，也方便了许多。

　　保时捷设计：不止跑车

　　由于保时捷跑车带来的巨大利润，保时捷家族有着充足的余力去开发其它的消费品领域。“Porsche Design Group”以致力于将最前沿的高科技元素融入产品设计之中为特色，不仅为保时捷集团设计汽车，同时也涉及都市男性时尚品牌的设计，产品涵盖箱包、眼镜、鞋类、手表、家居等诸多生活或时尚产品领域。这些时尚产品除了在保时捷车的展厅可以买到以外，更加在一些专业店里如眼镜店、手表店里都能够买到，从这个角度看保时捷设计的影响力远远地超出了跑车的范围。

　　1978年，保时捷设计推出的太阳眼镜以可更换镜片的设计以及运动感十足的造型而成为经典，同时让人们熟悉了这家新公司。1983年，又从汽车散热器上吸取灵感，设计的烟斗以外观与功能的结合而吸引了消费者，至今保时捷设计的烟斗与打火机都非常。循着这一思路，该厂甚至推出了男仕袖扣、领带夹等珠宝系列。

　　当然，保时捷设计的基调一向是以现代感与运动为号召的，如今年与Adidas合作的Porsche Design Sport 2009春夏运动系列，不仅可以供人们休闲时穿着，而且也可供专业的运动员使用。保时捷设计与跑车的特殊缘分，还使得它设计的手表成为表迷心目中真正专业的运动手表，尤其在收购了瑞士百年老厂伊铁纳（ETERNA）以后，直接以“保时捷设计”命名的手表在跑车爱好者里成为现代风格设计的经典之一，人们从表壳与表盘、指针的仪表化风格以及其讲究性能准确的制造质量上，不难体会出真正的“保时捷风格”。

　　其实，这些年试图依靠自己固有的风格在高档消费品制造与销售方面有所突破的不止一家，但似乎没有人能够比保时捷设计在时尚方面走得更远。

　　宝马生活方式：汽车时代新时尚

　　早在上世纪80年代，宝马的M型车就风靡一时，而带有宝马色彩的蓝色休闲服也以“M型风格”受到许多人的欢迎。时至今日，宝马已经发展出一系列从钥匙圈、钢笔到休闲服、太阳眼镜等产品，并且有了“宝马生活方式”（BMW Lifestyle）这一新名词。

　　对于不少讲究生活品质的人来说，买车的同时为自己的日常生活增加一个小配件的事情，已经越来越经常地出现，因为那些在汽车展示厅与车迷品牌店里出售的琳琅满目的商品，不仅设计风格独特，而且也往往出自名厂之手。如宝马生活方式的服装都出自宝姿之手。这个品牌除了习惯性地延续宝姿知性优雅的一贯风格外，添加了更多运动休闲的元素进去，其目标消费者定位于准时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士，倡导“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式。与其它诸多有着汽车背景的服饰品牌相比，宝马生活方式通过宝姿与克劳迪娅·希弗、凯特·摩丝以及妮可·基德曼等明星结缘，尤其显露出时尚行家的色彩。

　　其实，对于消费者来说，只要走进宝马生活方式的店里，看到从宝马Z4等车型上获得灵感的流线型设计以及天花板悬垂而下的由制造BMW Sauber F1赛车的特殊碳纤维材质制成的特殊挂衣架，都提醒人们这家时尚气息十足的店与宝马汽车的关系，而店里播放的影象就更加直接地从进店起就给顾客营造如同驾车而行的特殊感觉。