试图改变保守风格 沃尔沃专注品牌力转变

　　“沃尔沃在今后的产品设计上，除了安全与环保外，也会强调其他方面的乐趣，这仅是巧合，和品牌收购无关。”日前，沃尔沃汽车产品和业务开发总监轲绅得在接受记者采访时表示，沃尔沃正在试图改变保守的风格，突出驾驶乐趣，并且更加务实。

　　此前，沃尔沃（Volvo）汽车公司刚刚推出了最新款豪华SUVXC60，这款车具有令人激动的造型，它所含有的能量远远超过以往任何一款沃尔沃车型。值得关注的是，沃尔沃品牌正面临被出售的关键时刻，吉利汽车已成为沃尔沃的首选竞购方。对此，轲绅得认为，沃尔沃产品形象的转变仅是时间上的巧合，这种形象调整早在2-3年前就埋下了伏笔。

　　沃尔沃在中国的形象一直是典型的北欧内敛型风格，其安全、环保的设计风格深入人心。然而，品牌形象欠丰满是沃尔沃的一大软肋。沃尔沃在国内经营了14年左右，其车主群体特征并不明显。造成了沃尔沃自身品牌形象不够清晰。

　　对此，轲绅得表示，全部沃尔沃轿车都有高出一般市场标准的安全要求。“沃尔沃的安全设计是非常超前的，过去我们在产品规划上，资金主要投入到安全技术研发上了，忽视了品牌力的发展。”

　　据了解，沃尔沃汽车公司设计团队在设计XC60时有一个非常明确的目标：“通过真正地突出视觉强度，我们正在将沃尔沃的设计DNA提高到一个全新的水平。如果你说现在可以从100米之外认出一辆沃尔沃汽车，那么我可以说，全新沃尔沃XC60鲜明的形象至少在200米开外就能让人们认出来。”

　　不过，轲绅得也意识到了沃尔沃在中国产品线与竞品相比较少的劣势，他表示，沃尔沃只会在有限的产品序列中选择更好的配置来满足中国消费者的需求。

　　数据显示，今年1-9月在中国销量同比增长47%，9月单月同比增长高达79%。

　　尽管产品在形象上的转变赢得了更多的消费者，但轲绅得认为安全性依然是沃尔沃未来产品研发的重点。

　　在沃尔沃XC60上，记者体验到了带自动刹车功能的碰撞警示系统（CWAB），此功能在30公里以下时速起作用，可提供自动刹车功能。“这是一个独有的安全配置，未来在下一代车，沃尔沃正向更高的时速上研发出带自动刹车的系统。” 轲绅得对未来沃尔沃安全系统的领导地位充满着自信。

　　对此，沃尔沃已经做出了美好的远景计划，到2020年将真正在沃尔沃汽车上实现零人员伤亡。

　　业内人士认为，沃尔沃能迅速调整其产品的准确定位，相信借助豪华车市场重整的机会，向世人证明自己可以期许的未来。