星级推销员让豪车更有Style 豪门经典时刻

    近年来，不少豪车品牌都尝试用明星代言的方式来推广旗下车型,明星与豪车也总能构成一道靓丽的风景。在这个营销的年代里，各大豪华汽车品牌都非常明白“抓住了明星就抓住了眼球”这个朴素的真理，紧贴明星进行品牌宣传的经典案例层出不穷。年底了，就让我们来看看众多车界豪门在明星营销方面有哪些不错的案例。

    ■将年轻进行到底

    代言车型：奔驰新C级

    代言明星：李冰冰、黄晓明

    针对不同的产品，推出风格迥异的市场形象，而不是在所有产品的宣传上强调统一的历史感。

    奔驰给人的印象一直是高贵严肃难以亲近，在很多年里奔驰这样的品牌形象一直受到众多富豪的追捧，但现在时代变了，即便是贵族也开始更加注重时尚与优雅并重的感觉。新一代C级车走的是时尚化、年轻化的路线，如何向新一代豪车车主树立全新的品牌形象，成为奔驰迫在眉睫的事情。因此，当奔驰请来李冰冰、黄晓明代言奔驰C级时，颇令外界感到惊讶，当不少人第一次看到奔驰新C级的广告时，简直不敢相信原来成熟、稳重、高贵、代表荣耀与地位的奔驰居然可以这么年轻。

    很快，奔驰的豪车营销术收到了成效。尽管代言人非常年轻，但这样的方式体现了奔驰新的产品营销策略：针对不同的产品，推出风格迥异的市场形象，而不是在所有产品的宣传上强调统一的历史感。实际效果来看，作为“年轻奔驰”的典型代表，国产C级轿车今年前8个月销量已累计实现195%的同比增长，进一步拉近了与竞争车型的销量差距，成为奔驰销量增长的重要驱动力。

    ■抓住了明星就抓住了眼球

    代言车型：奥迪

    代言明星：张曼玉

    奥迪有效利用了《建国大业》中“主旋律”和“明星”两个元素，并实现了传播效果最大化。

    奥迪的明星营销有其独到的地方———将自己与极具品位和内涵的明星们绑在一起。为品牌作代言的张曼玉，无论是演技还是时尚气质，均堪称华人演艺圈的极品；而“奥迪英杰汇”则汇集了杨澜、郎朗、李宗盛等各个领域的实力派人士，他们无论是公众形象还是专业实力，都足以代表这个时代的精英形象。选择与这些气质非常成熟的明星合作，奥迪也成功地向人们传达了一种品牌内涵：专业、经典、值得信赖。

    今年，一部集结了172位明星、票房近4.5亿的献礼片《建国大业》一时风光无限。在这个轰动性的话题事件中，自然少不了豪华车的身影。在《建国大业》全球首映庆典上，各路明星在新奥迪A6L的护送下逐一亮相，而舞台前展示的奥迪R8与众多明星相互映衬显得格外抢眼。“奥迪在中国不仅是最为成功的高档豪华车品牌，同时也是见证中国20年来经济腾飞最具代表力的符号。”中影集团董事长、《建国大业》导演韩三平在现场这样表示。

    从北京奥运会的合作伙伴，到各种政府论坛的官方用车，奥迪一直与“主旋律”保持着紧密的联系。《建国大业》这样一部主旋律献礼大片，不仅在主题上符合奥迪一贯的定位，而且史无前例的豪华明星阵容也与奥迪的明星路线以及“奥迪英杰汇”的明星效应不谋而合。

    ■当刘天王遇见Acura

    代言车型：Acura

    代言明星：刘德华

    刘德华亮相广州车展Acura展台营销事件，以较小的投入取得了品牌知名度提升和销量提升的双重效果。

    在刚刚结束的广州车展上，一直备受关注的刘德华在Acura展台的亮相引起了不少车迷与影迷的关注，直到他离去后，Acura展台旁的观众仍然久久不肯散去。活动当日，反应最快捷的网络平台迅速对刘德华亮相Acura展台的消息进行了传播，包括新闻报道、视频上传、个人博客等，一时间占据了各大网站新闻、汽车、时尚、娱乐版面的头条。Acura充分利用了车展这个平台，有效利用广告代言人创造了一次完美的事件营销，引发新媒体及传统媒体的海量报道，其品牌也得到了大量曝光。据悉，由于刘德华的明星效应，再加上Acura对目标用户群的精准把握，当天到现场的潜在客户现场签下了不少订单；同时经过媒体的海量曝光，Acura的品牌知名度也得到了极大提升，可谓“一箭双雕”。

    ■当环保成为共同需求

    亮相车型：奔驰S400 HYBRID（混合动力）

    助阵明星：参与张艺谋“鸟巢版”《图兰朵》演出的众多演艺明星和观影名流。

    明星们需要用混合动力型汽车来打造关心环保的形象，混合动力型汽车则需要用明星提高品牌知名度。

    随着环保节能的话题越来越受到关注，汽车业的“明星+混合动力”现象也从美国好莱坞蔓延到中国。当布拉德·皮特以及朱丽亚·罗伯茨等明星开始乘坐混合动力汽车参加奥斯卡典礼时，洛杉矶地区的绿色环保车数量也达到了3倍的增长；而在大洋彼岸，奔驰也将12辆S400 HYBRID（混合动力）的车钥匙交给了张艺谋，用于在其执导的“鸟巢版”《图兰朵》演出时接送众多演艺明星和商界名流。这也是国内演艺界、商界名流聚会中首次成规模地使用混合动力轿车。“鸟巢版”《图兰朵》演出期间，宋祖英、成龙、章子怡、范冰冰等众多热衷环保事业的明星们现场观看，这些人正是奔驰关注的目标群体，他们的行为更有可能进一步影响公众。千人的演出阵容、共计近8万的现场观众、1.2亿元人民币的总投资，造就了美轮美奂的《图兰朵》，也造就了奔驰“科技、环保”的形象。