华晨宝马戴雷:中国成为7系全球最大市场

　　12月18日，戴雷在接受本报采访时表示，今年中国已经超过美国，成为宝马7系全球最大的市场。

　　明年将推出两款混合动力车

　　问：宝马明年有什么新产品计划？

　　答：根据宝马全球的减排目标，在中国肯定也会有越来越多这方面的投入，会有越来越多新的车型和技术。

　　中国成为7系全球最大市场

　　问：宝马各款产品今年在华表现怎样？

　　答：7系在全球是去年年底上市，其中销量最大的产品是BMW 730Li，它今年8月份才在国内上市。7系前几年在这个细分市场都是排名第一，今年8月份7系又排第一名，跟去年相比有15%的增长。今年中国已经超过美国，成为宝马7系全球最大的市场。所以我们有非常大的信心，7系未来的发展在中国还是很好。另外，5系是销量最大的一款产品，明年年底新一代5系将在国内上市，这是全新换代产品。3系是宝马全球销量最大的产品，在中国的增长率也高于20%。

　　宝马体育营销首选高尔夫

　　问：奥迪、奔驰都会赞助一些足球赛，你们为什么不做？对于体育营销的策略是什么？

　　答：宝马在全球一直有一个比较清楚的体育营销策略。我们基本选择那些在形象、气质上面，跟宝马品牌的定义更加接近的运动。比如说宝马现在主要做高尔夫的赞助，高尔夫是永远没有止境的去挑战自己的一个项目，并且它很高雅，很符合宝马的品牌精神和价值。另外宝马还赞助有帆船赛、赛车等。宝马赞助这些运动，并不意味着我们不喜欢足球或者不喜欢篮球，只不过说我们认为一定要选择适合品牌的，并且能够长期地、很聚焦、很坚持地去把它做下去，这样假以时日，人们才会慢慢地理解这个品牌。