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80后引领中国车市 个性化消费特征多样

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2010年03月24日07:54
来源:北京青年报

  逐渐成为最大购车族群 个性化消费特征多样———

  80后曾被誉为“垮掉的一代”,不过现在这批介于20岁至30岁之间的年轻人在工作生活的各个领域不断崛起,逐渐成为中国社会的一线担当者。1980年出生的80后都已经步入而立之年,随着更多80后走向工作岗位,汽车走入他们的生活已是必然。

  80后被社会影响,也在改变社会。80后存有从小到大眼见祖国由相对困难落后直至今天成就的完整记忆,他们也是率先跨入中国的信息新时代、前沿接触新生事物的第一批彰显个性的族群。这种生活经历也让他们在汽车消费中呈现出个性化消费特征。现在80后购车的比例已经超过3成,据预测,未来10年,这一比例将高达7成。可以预见,由80后启动并引领的个性化消费将改变中国汽车消费形态。

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  ●80后购车占市场份额超3成

  广汽本田中汇通合店总经理陆靖表示,2009年销售2112辆车,其中80后购车606辆,比例达到28.69%。其中80后购买飞度的比例接近5成,80后女士比例达到56%。东风日产三合店销售经理杨欣辉表示,骐达骊威这样的车型购车人群80后是绝对主力。

  国家信息中心资源开发部主任徐长明表示,现在80后购车的比例超过3成,未来几年这一比例还将不断提高,10年后这一比例将超过7成。

  ●SUV是80后最爱购买车

丰田 汉兰达 实拍 外观 图片
国产汉兰达到店实拍
丰田 汉兰达 实拍 外观 图片
国产汉兰达到店实拍
丰田 汉兰达 实拍 外观 图片
国产汉兰达到店实拍
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国产汉兰达到店实拍

  29岁的朱先生是一名公务员,妻子则在一家世界500强企业工作。朱先生从大学毕业起就一直想买一辆SUV,结婚后因为买房子手头较紧没有马上买,他认为“不能将就,买不到SUV就干脆先攒钱”。2008年,他在妻子的支持下,终于买了一辆红色的逍客。2009年汉兰达刚上市,朱先生又动心了,把北京广丰4S店转了一圈,等了四个月终于提车。“自己开汉兰达,家里的逍客给老婆开,要换车还要换SUV。”朱先生说。

日产 逍客 实拍 外观 图片

日产逍客20X雷 CVT 两驱版

  80后认为SUV是最能体现个性的车型,本报和搜狐汽车联合进行的调查显示,41.4%的80后受访者选择希望购买SUV,23.6%的80后受访者选择购买两厢车,总数已经达到65%。

  1985年出生的陈小姐自大学毕业起,就觉得两厢车好看、停车方便,考虑的车型一直都是两厢车,如骐达、206、POLO,2009年她终于买下了心仪已久的POLO劲情。

  东风日产北京区域销售状元苏静表示,不少80后家庭富裕或者事业有成,他们非常喜欢SUV车型。但考虑到经济状况,往往就会挑选价格相对较低的车型。很多买车的80后女孩驾龄低于2年,因此方便停车、驾控简单的两厢车也会受欢迎。

大众 Polo劲情 壁纸 外观 图片
2010款大众POLO
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  ●80后买车最注重动力操控

  本报和搜狐汽车联合进行的调查显示,25.65%的受访者表示最注重汽车的动力操控性能,成为80后买车首要因素。根据记者采访中发现,80后的男士更关注动力操控,这成为与60后、70后很多消费者喜欢大而全的车型的重要不同。

  苏小姐是一个少见的注重动力操控的女车主,作为一家外贸企业的销售人员,在2004年刚参加工作时,由父母掏钱买了一辆夏利,作为代步工具使用。不过注重动力的她一直想换更好的车型,天籁的V6发动机和CVT变速箱吸引了她,2007年终于在父母的支持下开上了天籁

日产 天籁 实拍 外观 图片
日产天籁3.5L XV VIP至尊版
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  亚之杰伯乐店总经理谷亚雷表示,80后客户买得最多的车型是高尔夫6速腾高尔夫6 中80%的车主都是80后,TSI+DSG的动力配合非常受80后欢迎。长安铃木北方新兴店副总经理鲍慧群表示,女生通常注重外观,对颜色非常敏感。而男生则更加注重动力操控,不少男车主对雨燕进行改装,增强发动机性能。

  ●绚丽颜色得到80后偏爱

  本报和搜狐汽车联合进行的调查显示,外观内饰是80后选车的第二重要因素,关注比例高达25.33%,特别是80后的女士则更关注外观内饰。

铃木 雨燕 实拍 外观 图片
2009铃木雨燕双色版
铃木 雨燕 实拍 外观 图片
2009铃木雨燕双色版
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2009铃木雨燕双色版
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  鲍慧群表示,雨燕超过50%的客户都是80后,因此雨燕专门针对80后的消费人群做了色彩营销,推出了巧克力色、金黄色、粉色等多种外观颜色的雨燕

  广汽本田亦庄店总经理常晓南表示,绚丽的颜色是80后的最爱,“蓝色、红色、黄色最受80后的欢迎,反而是以前畅销的银色,80后却不怎么喜欢,”常晓南说道。

  准备购买高尔夫6的张先生今年26岁,他非常喜欢白色车身配黑色内饰,但白色车排产较少。“哪怕晚点我也要等着,我不想换其它颜色的车。”张先生说。

大众 高尔夫 实拍 外观 图片
2009款大众高尔夫1.4TSI豪华版试
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  ●80后采购精品最爱导航

  小武刚买了一辆别克英朗,原车没有导航,喜欢郊游的他就买了一套DVD+GPS的组合装在了车上。“有了导航出行更加方便,要不真容易走错路。”他说。记者发现,80后的消费者特别喜欢购买精品增加车辆的功能,也彰显自己的个性。

  常晓南表示,80后客户都会在购买锋范飞度等车型后,再花钱增加配置或做改装,倒车雷达、GPS、车载MP3几乎是80后车主100%的选择,平均每位80后客户用于精品和改装的费用就达3500元。而善于做精品营销的广汽本田中汇通合店,80后的消费者购买飞度平均单车改装高达8000元。陆靖表示,这种精品购买率很少出现在其它年龄段的消费者身上。

本田 飞度 实拍 外观 图片
本田飞度09上海车展实拍
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  据调查,在众多精品中,80后消费者最喜欢的精品是GPS导航、倒车雷达、智能钥匙。另外,如运动中网、尾翼等彰显个性的精品也很受欢迎。燕宝MINI品牌市场经理刘晨说,大部分MINI的80后车主,加装的精品和装饰是为了突出自己与众不同。

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(责任编辑:黄远萍)

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铃木雨燕09上海车展实拍 
 外观铃木雨燕09上海车展实拍 外观
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2008款铃木雨燕1.6 Sport 
 官方2008款铃木雨燕1.6 Sport 官方
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