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80后引领中国车市 个性化消费特征多样

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2010年03月24日07:54
来源:北京青年报

  ●80后贷款买车比例最高

  宋先生买的车是东风雪铁龙C2,贷款买车首付了一半,因为买车时正好同时买了房,房贷压力比较大,而车价不高相对利息也不高,自己还能承受,价格实惠的C2正好可以作为代步车使用,他说:“等过了这两年的过渡期再换车”。

雪铁龙 C2 实拍 图解 图片
2010款东风雪铁龙C2 VTS评测
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  根据本报与搜狐汽车调查,80后贷款买车的比例高达38.93%,其中自己付首付的占29.32%。谷亚雷表示,80后贷款买车的数量占贷款总数的80%,但是由于贷款买车的比例不足8%,因此80后贷款买车是一个非常有潜力的市场。

  常晓南建议, 80后具有超前消费的观念,先开上车再慢慢还贷款是不错的选择。尤其是信用卡分期购车,目前银行和汽车厂家合作越来越密切,手续很简便,信用卡分期通常都会无首付且免利息,仅收取少量手续费。

  ●半数80后3到5年换车

  根据本报与搜狐汽车调查,5成以上的80后3-5年内就会换车,2年之内换车的比例也有12.81%。

  刘晨表示,换车买MINI的80后车主很多,一般都是从速腾雅阁这样的车型转过来,原先的车价格一般都会在20多万元左右,换车原因是觉得以前的车型没有个性,无法突出自己。

  北京旧机动车交易市场市场总监王萌介绍,目前北京二手车交易市场有40%的客户都是80后,在购买二手车时,80后通常都是全款购买二手车。他说,80后通常换车速率高,平均2-3年就会换一次车。

  很多80后有尝鲜的心理,趁着自己的车还能卖个好价钱,卖掉后赶紧换更新的车型。也有不少80后认为二手车性价比高,从而直接买二手车

大众 速腾 实拍 外观 图片
2009款大众速腾1.4TSI
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  文/本报记者 王晓坤 周卷施

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  80后消费习惯左右汽车消费

  现在的购买比例高达3成以上,5年后超过5成是必然,10年后购买比例超过7成,10年后80后加90后的购买比例有望超过9成。

  80后的很多购买习惯左右着未来中国的汽车消费,也左右着厂家的产品设计研发和服务。换句话说,80后的消费习惯蕴藏着巨大商机,谁能够紧盯80后的消费习惯走势,谁就能更好地赢得市场。

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  80后最注重动力操控,这为运动型车的生存发展提供了巨大空间;80后喜欢绚丽车身、个性内饰,这也为厂家的色彩营销奠定了基础;80后喜欢SUVMPV等个性车型,这也为汽车市场车型的多样化提供了土壤,双门、轿跑等个性车型也会有更多市场;80后喜欢贷款买车,这为银行、汽车金融公司等提供了更多客户;80后喜欢精品装饰,这为厂家的水平事业和经销商的精品销售提供了商机;80后喜欢更快地换车,这对厂家的二手车业务提出了加快发展的要求。

  80后是一个特殊的群体,他们大多是独生子女、因伴随改革开放成长而备受社会关注。没错,他们现在应该更受关注,因为这些人逐渐成为消费重要动力。在欧洲,个性化的车型和服务随处可见,随着80后消费需求的影响,中国汽车市场也正在走向多样性、个性化。

  文/本报记者 王晓坤

  ●链接●

  富二代80后大多有百万豪车

  来自广东的小陈,家里是做外贸生意的,父亲开的是奔驰S500,现在在北京读大学的他,在入学之后家里给他买了一辆宝马Z4。他说,这辆车既有跑车的感觉,开起来又很拉风,动力操控性能非常不错。

宝马 Z4 实拍 外观 图片
2010款宝马Z4到店实拍
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2010款宝马Z4到店实拍
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2010款宝马Z4到店实

  他平时在学校基本不开车,出门的时候才会开车,有点担心在学校开车出门会太过招摇,他也不会把车停在学校,而是停在朋友住的小区里面。因为可能在大学毕业之前会出国读书,他想回国之后再换。

  记者了解到,豪车品牌中不少车主都是80后,保利星辉店销售经理董宇告诉记者,奔驰的车主中不少是80后,很多是富二代,这些人往往购买个性的SUV车型,也有不少是自己事业有成的80后,他们则很多选择C级和B级车。另外,法拉利保时捷等超豪华品牌也有不少车主是80后。

  创业80后更喜欢豪车和商务车

  1987年出生的小袁,是北京一所名牌大学的大四学生。在大学期间,他和朋友用炒股赚的钱,加上平时管理网站等多种手段赚的钱,开办了一家网络公司自己创业。公司办了两年,他就花30多万买了一辆宝马320i。

  虽然创业之初资金紧张,但买宝马3系的目的在于商用,“平时出门谈生意,没有车不方便,而且谈判对手和生意伙伴会认为你的公司实力不够,不够可靠,而有一辆宝马,虽然是3系,至少也能向他们显示公司的实力和潜力。”小袁说。

宝马 3系 实拍 外观 图片
2010款宝马320i实拍图片
宝马 3系 实拍 外观 图片
2010款宝马320实拍图片实拍
宝马 3系 实拍 外观 图片
2010款宝马320实拍图片实拍
宝马 3系 实拍 外观 图片
2010款宝马320实拍图片实拍

  另外记者了解到,雅阁天籁领驭这些偏商务的车型,也是很多创业有成的80后的选择。


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(责任编辑:黄远萍)

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