专题二 ：金融危机下的各细分市场

　　中国市场成就奥迪 豪车未来中国决定

　　 能否有效拓展中国市场，已经成为未来豪华车品牌一决高下的关键因素。2009年，宝马、奔驰均出现了15%的下滑，有些豪车品牌如卡迪拉克下滑幅度甚至超过30%。只有奥迪，2009年仅仅微跌2%。 奥迪的成绩，和中国市场的贡献密不可分。2009年，中国贡献了奥迪16%的市场份额，而他的最大竞争对手奔驰和宝马，中国市场贡献率分别只有5%和7%。

　　正是因为奥迪对中国市场的提早经营，过去的10年奥迪在豪华车市场的地位大大提升。10年前，奥迪在豪华车市场的市场份额不到奔驰的一半，而2009年奥迪和奔驰的市场份额只差5个点。奥迪公开宣布计划2015年成为豪华车第一，中国市场的良好表现给了奥迪十足的底气。2010年一季度，中国市场超过德国成为奥迪第一大市场，而他的主要竞争对手宝马和奔驰，中国市场只是位于第四和第六位。奔驰宝马能否保住头两名的地位，中国市场的加紧布局已经势在必行。豪华品牌在中国经营的好坏，也将决定他们未来的命运。