销量增 体育营销为东风悦达起亚点激情

　　23日，第三届东风悦达起亚杯企业五人制足球赛经过激烈的比拼，来自广州的立讯科技足球队赢得冠军，将南非迷你世界杯入场券收入囊中。

　　历经三年的积淀和发展，东风悦达起亚杯企业五人制足球赛得到了全国足球爱好者空前关注和积极响应，今年创纪录地吸引了全国2240支球队报名参赛。一年一度的企业五人制足球赛，俨然已经成为东风悦达起亚体育营销战略上浓墨重彩的一笔。

　　而今年前4个月，东风悦达起亚终端销量突破11.17万台，同比增长119%，远超行业平均增幅3倍之多，这不能不让大家对体育营销的效果重新审视。

　　六年积淀

　　据统计，一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而借助大型的体育比赛，这种认知度可提高到10%。如何找到企业品牌与体育文化的契合点就成为关键。

　　6年前，起步阶段的东风悦达起亚选择初出茅庐的刘翔作为旗下产品千里马的代言人，体育营销的大幕就此拉开。此后，刘翔以“百米跨栏飞人”享誉世界体坛。而其所代言的千里马也缔造了中国经济型轿车的神话，为东风悦达起亚第一次腾飞奠定了坚实的基础。

　　终结硕果

　　如今，东风悦达起亚的体育营销，已从最初的明星代言，发展成为赛事赞助、大型活动、赛车运动等多元化、综合性的营销王牌，将精彩演绎得淋漓尽致。赞助十运会、“钻石杯”篮球赛、2009X-GAME亚洲极限挑战赛、第25届亚洲男篮锦标赛，东风悦达起亚778车队出征全国汽车场地锦标赛（CCC）等等，一次次成功演绎，使得东风悦达起亚年轻、活力的企业形象以及“激情超越梦想”品牌理念得到了越来越多国内消费者的认同和信赖，旗下产品的市场表现也愈加出众。

　　今年1～4月，东风悦达起亚终端销量突破11.17万台，同比增长119%，远超行业平均增幅3倍之多，频频刷新历史。谈到未来，东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨表示：企业将把体育营销的传统继承和发扬下去，用更加丰富的体育营销活动将东风悦达起亚这一充满激情的品牌塑造得更加完美。

　　品牌可以溢价，但品牌建设问题又不能靠一朝一夕来解决，必须是长期投入。这也是东风悦达起亚长年一直在坚持做体育营销的原因。对味、丰富、合群、坚持，或许就是东风悦达起亚的体育营销战略给中国汽车行业的一些启示。本报记者 陈旭

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　　东风悦达起亚世界杯

　　观战团招募完成

　　5月7日，2010年东风悦达起亚南非世界杯观战团招募抽奖仪式在南京举行。在公证处工作人员的见证下，通过抽奖的形式，40名东风悦达起亚南非世界杯观战团名单顺利产生，至此东风悦达起亚“试驾‘赢’南非胜赴世界杯”观战使者招募活动宣告完美收官。据悉，本次招募活动通过线下试驾报名，从4月5日～5月5日共吸引了2万多名消费者参与。