端午车市淡如水 世界杯营销没多大效果

　　“好不容易放假，都熬夜看世界杯了，哪还有人来买车。”赛马场一经销商向记者抱怨。6月四年一度的世界杯战火在南非燃起，对于略显疲态的车市来说，实在算不上一个积极因素，“小长假”端午节淡如平常就是体现。

　　“小长假”销量不如周末

　　记者端午节“小长假”三天走访车市发现，各汽车市场的人气很淡，就算有也是一些前来给爱车做保养的车主。尽管有些经销商在第一、二天举办展厅活动，但到店人数也不多，成交量就更是没有几单，还有部分车主是冲着端午节礼品进店的。

　　端午节当天下午二点左右，记者在跑马场看到，各家4S店只有一两批客人，部分店甚至一批客人都没有，销售人员三三两两地在闲聊。一位满脸疲惫的销售人员告诉记者，昨天看球睡晚了，一天都打不起精神，不过还好要接待的客人也不多，还可以趁老板不注意打下瞌睡。“只要头一天晚上有精彩赛事，经销商就不用指望第二天有好收成了。”销售人员笑着称。

　　广州车市自4月份开始就出现下滑，尽管在“五一”小黄金周前后部分品牌取得不错的成绩，但总体表现还是低于去年同期，再加上暴雨造成的“水浸车事件”，“龙舟雨”更是下个不停，销量就一直很平，接下来马上到“中考”，很多经销商都是愁容满面，大叹今年不如去年。

　　现在如火如荼世界杯吸引大部分男人的注意，经销商普遍对6、7月份销量不乐观，而去年自5月份开始销量出现大幅上涨，接着持续半年井喷，而今年世界杯期间这1个月，车市将很难出现大幅回升，惨淡经营仍将持续，下半年经销商的压力将进一步加大。

　　世界杯营销没多大效果

　　既然世界杯如此炙热，经销商会不会运用世界杯来促销呢？东风日产某经销商市场部经理告诉记者，世界杯这么热大家肯定会推出一些契合的营销手段来吸引顾客，但从往年的经验看，即使经销商使出浑身解数，世界杯期间的展厅客流量仍会明显下滑。

　　“2008年奥运会期间，我们开展了很多奥运会相关促销，但仍然无人问津。”东风本田某经销商告诉记者，世界杯对汽车厂商来说，更多的还是一个宣传、提升品牌的平台，但对经销商而言短期内实际销量很难得到提升。不过，世界杯结束后，再开展相关的活动，趁着余温，可能效果还会好一些。

　　据记者了解，各大汽车品牌经销商都在有意无意地把自己与世界杯联系起来。一汽丰田店推出“南非世界杯，谁是冠军刮刮乐”活动，现场赢取精美礼品和现金券等，特意为世界杯期间购车的客户赠送一套精美球衣。“我为车名狂，去看世界杯”，东风悦达起亚为新车造势，为新车型引入国内后起中文名的市民，就有机会赢得免费世界杯之旅等等。

　　“我正在想决赛期间，要不要在展厅摆上电视，组织潜在车主看球赛。或者组织车主去酒吧看球，费用全包。”某品牌经销商市场部经理告诉记者，希望车主们看得高兴就买车了。