第三届东风悦达起亚杯企业五人制足球赛

　　一、 活动背景：

　　东风悦达起亚做为长期以来一直致力于体育营销的企业，从08年开始的第一届五人制足球赛，已成为企业体育营销的标志性赛事。今年，赶上世界杯的热潮，起亚作为南非世界杯主赞助商之一，通过举办迷你世界杯必将引起新一轮的足球热潮。而SOUL作为起亚全球同步上市的代表车型，作为FIFA10指定用车，亮相南非世界杯现场，给世人全新的视觉体验。

　　二、 活动形式

　　本次比赛面向全国的大、中、小企业以及外企的员工进行招募。而活动分为两个形式，一是经销商层面的招募和选拔赛，主要是针对一些小城市举行，最后赢得比赛的球队可以参加SOUL的城市巡演。而另一个则是在全国的重点城市举办的大型赛事，最后胜出的球队可以参加在南非举办的迷你世界杯的活动以及观看南非世界杯的部分比赛。本届迷你世界杯由南非世界杯唯一汽车官方赞助商——起亚汽车为世界各地足球爱好者倾情举办。

　　在各城市分站赛执行前，由经销商组织SOUL的城市巡游活动，活动主要是邀请潜在客户以及客户参与到本次活动以获取精美礼品。

　　分站赛城市选择西安、北京、天津、青岛、大连、上海、深圳、广州、成都、武汉十个城市，而经销商的比赛则选择在周边的一些中小城市举行。

　　总决赛在上海举行，从十个分站赛的冠军球队经过两天激战，产生了一支冠军球队并最终代表中国五人足球代表队参加在南非举行的迷你世界杯的活动。在去南非之前，冠军球队会在当地有个短暂的集训，在冠军球队所在城市租用球地并邀请当地知名足球教练进行训练指导。同时，作为活动的奖励，亚军球队获得SOUL秀尔一辆，季军球队也将获得赛拉图欧风一辆。阿迪达斯作为本次活动的特约赞助商，为球队提供服装、足球赞助。

　　另外在整个五人足球冠军选拔过程中，分站赛和总决赛的中球员每进一球我们将捐赠10元给公益事业。

　　三、 活动目的

　　1. 利用和延续体育营销的传统，全方位支撑企业品牌年的品牌构建

　　2. 利用企业五人制足球赛的传统，巩固企业体育营销的成果，让体育营销更深入人心

　　3. 借助KIA赞助10年南非世界杯的契机以及资源，为赛事扩大影响

　　4. 借助世界杯期间人们对足球的高涨热情，制造关注，提升DYK品牌形象及品牌好感度。

　　5. 增加活动期间产品认知，为09年底上市新车SOUL增加声音。

　　四、活动流程

　　2010.3.20～2010.4.11 通过各地的经销商进行招募以及进行选拔比赛，为期4周。

　　2010.04.17-2010.05.16 在国内的重点城市进行招募和比赛，决出各分站赛的冠军球队。（为期5周）

　　2010.05.22-2010.05.23 各支分站赛的冠军球队会师上海争夺五人制足球赛的全国冠军。（为期1周）

　　2010.06.30-2010.07.03 第三届东风悦达起亚杯企业五人制足球赛总冠军——广州立讯科技队正式启程，代表中国参加起亚在南非主办的2010起亚迷你世界杯

　　五、效果评估

　　借助本次赛事让消费者在潜移默化中认识了东风悦达起亚这一充满激情的汽车品牌。通过本次赛事让消费者喜爱此项运动的同时，更是带动了一些人群崇尚积极的、健康的生活方式。据统计，共有2240支球队加入到本次赛事中，最后广州力帆队在众多实力强劲地球队中脱颖而出，获得了本届五人制足球赛的冠军。今年以南非世界杯为契机，第三届企业五人制足球赛更是融入了诸多国际化元素。本次冠军球队赴南非参加迷你世界杯的活动更是给了那些不能到现场观看世界杯的人群一个亲眼可以目睹世界杯的机会。本次赛事全面地提升了东风悦达起亚的品牌形象，使企业在自身的发展上迈进了一步。

　　六、综合分析

　　从10年3月20日～2010年5月23日，东风悦达起亚在全国范围内完成了招募、开幕式、比赛到闭幕式的全过程。在此期间通过强势媒体的曝光，增加了活动的影响力和宣传力度。不少国内的大、中、小企业的员工积极地参与到本次赛事中，给本次赛事增添了多元化的色彩，球队之间的交流增进了一步。

　　在传播上通过电视、平面、网络等多方面的宣传使比赛更具有权威性，全面地推广和报道了本次赛事。央视五套主持人刘建宏的加盟解也是本次赛事的亮点，观众和球员们可以在现场感受他们解说的风采。最后媒体全程跟踪并报道了冠军球队赴南非参加迷你世界杯的活动，给本次赛事画上了圆满的句号。在后续的传播上还会陆续对本次赛事进行报道。

　　今年是足球年，也是东风悦达起亚的品牌年，通过举办本次比赛，企业的形象得到了进一步提升，企业的部分车型得到了很好的推广效果。本次赛事突出了品牌精髓的同时，也为完成今年的目标计划奠定了良好的基础。