在本地汽车经销商及部分驻渝汽车厂家提供的数据中,重庆车市154款畅销车7月共销售14371辆,仅比6月销售的14898辆环比减少5%,相比5月销售的12384辆,处于传统淡季的7月还多出了1987辆,可谓淡季不淡。
数据的背后是一记记重拳。节能车型国家补贴3000元,“国家不补企业补”带来的超级优惠,开新店、补货源、提升售后服务质量……重庆车市于是在7月迎来了两重天:爱折腾的销量打了鸡血般嗖嗖看涨,懒得出牌的无奈品尝冰镇可乐。
■ 7月车市迎来涨跌两重天
统计数据显示,主流畅销车型的五大细分市场本月销量上演“红黑榜”。
经济型车市总体表现与上月持平,总销量4677辆,但内部两极分化严重:上了国家首批节能惠民车型目录的车型销量大增,另一些落榜车则下滑严重。中级车市本月“跳水”的居多,老马自达6上月销售216辆,本月销售115辆;卡罗拉6月销售244辆,7月销售162辆;思域上月销售240辆,本月销售172辆……唯有马自达3、悦动等几款车型抛出超大优惠,抱得销量归。中高级车市一片“绿营”:凯美瑞本月下滑13辆,雅阁下滑10辆,新君越下滑34辆,新君威下滑77辆,天籁减少27辆……MPV市场表现平淡。进口及豪华车市除了进口马自达因启动促销活动销量上涨外,奔驰、宝马、奥迪、皇冠等主流车型都从6月国际车展期间的亢奋回归理性。SUV细分市场则“笑傲江湖”。
业界惊呼,重庆车市的表现越来越让人看不懂了,淡季回暖意味着营销已超越了自然对市场的限制。
■ 节能补贴惠及上榜车型
6月底,随着首批节能惠民车型目录的公布,国内在售的71款车型都可以享受3000元的国家节能经济补贴。消息一出,上榜的车商恨不得拿着大喇叭广而告之,兴奋的消费者拿着名单直奔目标。
从统计数据可以看出,经济型车细分市场多数车型销量下滑,但锋范、飞度、新赛欧、锐欧、奔奔等节能车却尝到甜头:锋范销售165辆,飞度销售42辆,新赛欧销售113辆,销量都增长了数十辆;奔奔好似坐上直升飞机,直接从上月的219辆跃升至287辆。消费者王先生很开心地购买了一辆锐欧,他告诉记者:“经济型车价格本来就低,现在国家还给补贴3000元,算下来优惠和年底厂商冲量时也差不多啦!”
■ 未入围车自掏腰包冲量
眼见节能补贴车型销量全线拉红,一干未入围的车型眼红了。以中级车市为例,老马自达6、卡罗拉、标致307等主力车型,从5月到7月的表现好似坐上过山车。而悦动、花冠、马3等车型却卖得红红火火,悦动上月销售249辆,本月售出304辆,花冠销量上涨一倍多,最牛中级车马自达3直接从6月的84辆冲到了7月的230辆。
国家不补企业补。记者获悉,借i30入围节能车型的东风,悦动推出了1万元的最高优惠;花冠借新花冠上市,启动老款促销,优惠幅度也超过1万元;马自达3同样借换代之机,大肆清库,1.4万元的震撼优惠直接把老马3全部卖光……新车英朗虽然没有什么优惠,但凭借新上市的GT三厢版,与两厢版车型大打“组合拳”,成功将销量拔高到91辆。
■ 货源充足SUV上演抢客大战
与中级车市、MPV市场、中高级车以及进口豪华车市的平淡萎靡不同,SUV市场在7月的表现相当劲爆。
CR-V销量冲上220辆,陆风上升至45辆,汉兰达、海马骑士、科帕奇、ix35、途观均有不俗表现。一度表现沉稳的自主品牌猎豹,本月销量猛增53辆,长城哈弗以往稳定月销260余辆,本月销售350辆。业内人士评价,SUV市场备受排队困惑,从早期的CR-V到今天的途观,无一例外,但在日益增多的选择面前,消费者的忠诚度也开始打折扣,能否尽早提到现车成为决定购买的重要因素。
据了解,CRV以前提车需等候1~2个月,现在只需1~2周,部分车型甚至可提现车,其加价势头也有所减弱;汉兰达货源充足,原来提车最多要等半年,现在1月内可提车;途观的货源也加大不少,提车周期从3个多月缩短至2个多月……科帕奇则推出了多达9.7万元的最高优惠,并举行了大型体验试驾,直接把车型从货源充足卖成了货源紧缺。记者 刘英
记者点评
爱折腾才能活得好
7月的重庆车市好似应了一句俗语:会闹的孩子有糖吃。不管是享受节能补贴、推重磅优惠,还是积极补充货源,都反映了重庆车商们当下的工作状态。销量飘红的,无一例外,都是各种动作“折腾”得比较厉害的,某某又降价了,某某店又装修了,某某店可提现车了,某某店又推什么特殊服务了……一句话,在市场上处处可以听到这些车型的声音。反观另一些销量下降的车型,其市场行为基本上相当低调。甚至有一种论调:淡季来了,销量自然就淡了。
无为而治固然是一种境界。但今天的车市竞争愈加残酷,别人都在积极行动的时候,你却在偷懒乘凉,那就不要在别人吃肉的时候抱怨自己只能喝汤了。