胡咏:今年产能突破80万 缓解提车难现象

　　下半年将推出宝来运动款车型

　　搜狐汽车：网友们最关心的一件事，就是新车。今年大众有很多换代车型，还有新的升级车型，请您介绍一下下半年的新产品计划，我知道的大概是迈腾。

　　胡咏：一汽大众一直强调技术领先，了解一汽大众产品的消费者，包括媒体朋友们都知道，一汽大众所有的产品每年至少要推出一个新的车型，按照产品生命周期内，都要推两到三款比较大的车型，五到六年就会有一个全新的升级。今年新宝来，迈腾，包括下半年还会推出宝来运动款，对于全新的车型高尔夫，也代表着大众品牌无论是在技术，还是在制造工艺方面的领先地位。大家也都非常关心每个车型的延伸车型，随着中国汽车市场竞争的激烈，消费者有越来越多的需求，一汽大众也在认真的研究，也在考虑我们的车型，希望在不久的将来我们也会推出高尔夫车型，也在研究一汽大众SUV这样的一些车型。

　　搜狐汽车：近期上市的大众CC这款车，它是一个提升品牌的车型，还是说它对销量会有很大贡献的车型？

　　胡咏：到目前为止CC是大众品牌最顶级的一个车型，不但在技术上，在我们装备的配置上，也包括它的内饰、外观的设计上，大家都认为CC是大众品牌最美的一款车。说它是一款提升大众品牌定位、形象的一款产品，肯定是正确的。我也经常说一句话，一个好的产品一定会受到消费者追捧，消费者要提到一款CC，恐怕也要等三四个月时间，甚至更长时间才能提到，我相信CC一定有一个很好的销量。

　　搜狐汽车：您对它的销量预期是多少？

　　胡咏：很高兴告诉你，这个月一汽大众CC会形成历史上一个高点，我们计划能够生产3200台，根据订单情况，这3200台还是满足不了客户的需求。

　　搜狐汽车：一款新车上来能达到这样的销量，其实让很多企业非常羡慕的。无论是销量，还是新产品投放，一汽大众这两年有很多标志性的事件都非常成功。您上任以来，一汽大众也发生了很大变化，能否总结一下您的心得和感受？

　　胡咏：从我们的造车理念、产品市场定位来说，我们一直追求技术领先、精益求精，迈腾的技术，品质在市场上是非常好的。我想一个好的产品，一定要有一个好的市场营销，最终的目的就是让广大消费者通过各种各样的渠道能够充分了解产品好的方面。

    说它物有所值，为什么物有所值？我们想让消费者能够更加心甘情愿的来接受这个产品，来享受这个产品给他带来的不同的体验。我想这就是我们最近一两年在市场营销方面的一种追求。大家可能也会看到每一款产品的细分市场定位都是非常明确的。我们力争能够使我们产品的广告、公关宣传都能够针对我们目标人群，更加通俗易懂，更加直观的来表达我们产品的特质和价值。我们也通过这样一种持续宣传，通过用户对产品的认知和了解，进一步接受品牌的内涵，来提升品牌形象。

　　搜狐汽车：我觉得您说得非常对，一款好的产品，一定要把它精准的定位传达给客户，才能真正得到客户的认可。下半年主要销售重心放在哪一块？对您来说下半年的挑战在哪？

　　胡咏：对于一汽大众而言，我们所有节奏都是按照既定计划在持续稳定推进，一汽大众在产品层面会继续坚持通过企业品牌，和产品品牌持续宣传，通过我们不断优化产品市场的定位，以及用户的定位，来做好我们品牌宣传和销售宣传、经销商的网络发展，以及面向未来的营销基础工作。

　　搜狐汽车：一汽大众大概有150多家展厅做了升级，不知道现在是不是还在进行中？

　　胡咏：一汽大众所有的展厅明年年底全部完成升级。

　　搜狐汽车：现在有网络扩建计划吗？

　　胡咏：一汽大众网络数量远远满足不了大家的需要，我们也按照一些需求优化我们的网络，提高覆盖率，未来三年是网络快速发展非常关键的时期。

　　搜狐汽车：大概增加多少家？

　　胡咏：作为一个百万辆级的销售营销体系，我们希望平均单店销量处在一个健康水平，这个健康水平体现在单店销量在1100到1300辆，这样是一个比较正常的水平。

　　搜狐汽车：您是第二次参加营销峰会了，感谢您的支持，您对营销峰会的发展和形式有什么好的建议吗？对下一届营销峰会有什么期望？

　　胡咏：今年是第七届，我觉得我们这个峰会首先是给各个品牌营销老总搭建了一个大家相互沟通和交流的平台，我想有了这样一个平台，我们可以做很多工作。

　　搜狐汽车：非常感谢胡接受搜狐汽车的采访，希望喜欢一汽大众产品的朋友早日提到他喜欢的车，再次谢谢胡总。