定价惹争议 瑞纳能否复制“伊悦”神话？

　　作为本年度外观最时尚炫酷的A0级小车，再加上当红实力派偶像王力宏的代言，瑞纳在上市前就备受关注。8月23日，北京现代瑞纳在北京全球首发上市，此次上市的车型包括6款1.4L和一款1.6L排量车型，售价7.39万~10.69万元。

　　“瑞纳是现代汽车全球小型车战略的核心车型，也是现代汽车在中国全球首发的第一款车型。”北京现代总经理卢载万表示，“瑞纳与目前市场上既有的A0级产品不同，北京现代将其定位为一款越级而立的A0+车型。从外形设计、技术性能、产品品质、使用价值等各个方面来看，瑞纳在同级别的车型中都有突出的优势，可以满足A0级市场消费者既要追求实用，又要时尚的消费心理。”

　　北京现代常务副总经理李峰将瑞纳的优势总结为“四够”：够时尚，够空间，够技术，够经济。其中，够时尚和够空间并不难理解。作为现代汽车为中国消费者量身打造的一款A0级车型，瑞纳秉承现代汽车“流体雕塑”的设计理念，采用轿跑式的车身设计，在该级别车市场上可谓独树一帜。

　　可以说，从悦动的成功开始，现代对中国消费者的消费心理已经掌握得炉火纯青。除了外观要炫以外，大空间也是必不可少的要素。瑞纳的车身尺寸为4340mm、 1700mm和1460mm，轴距为2570mm，在同级别车型中名列前茅。虽然流线型的外观让后排的头部空间略显紧迫，但总体来说，瑞纳的空间足够用。

　　尽管瑞纳搭载现代最新γCVVT发动机，1.4L发动机的最大功率78.7kW，最大扭矩135.4N·m。然而，由于采用与雅绅特相同的5挡手动和4挡自动变速箱，与同级别车相比仍差距明显。另外，瑞纳全系仅配备双安全气囊，低配车型取消前雾灯、中控锁等实用配置，也让消费者颇感遗憾。

　　相比之下，瑞纳的价格是否“够经济”，则是争议最大的地方。李峰表示，北京现代做了长达两年的市场调查，才最终确定价格，“这和瑞纳占领A0级轿车的中高端市场的定位是相符的，而且很有杀伤力，特别适合年轻都市白领这个用户群体。”

　　然而，也有业内人士认为，瑞纳主推7.89万元的1.4L自动舒适型和8.69万元的1.4L自动时尚型，这个价格，已接近部分A级车的价格。如目前伊兰特1.6L手动挡的价格仅为7.98万元，悦动1.6L手动舒适型的售价也仅为8.98万元。“虽然瑞纳有着可以和A级车相媲美的外观和内饰，但毕竟是一款A0级小车，这是北京现代必须清醒认识到的。目前，新赛欧的价格已经下压至5万多元，这对竞争对手来说是很大的压力。”

　　“如果今年不能夺冠，那么再等一年，2011年也要实现，瑞纳就是要做这个级别的领导者。”李峰认为，“瑞纳+雅绅特”组合可以拿到国内A0级的冠军，“最初的目标是今年5万辆，但考虑到现在已经8月末了，难度会大些，4万辆应该没问题。”

　　无独有偶，瑞纳上市一周后的8月30日，东风日产在北京宣布新一代MARCH玛驰上市，售价6.99万~9.29万元。而且，专门为中国市场改款的加长版雅力士也将于近期上市，小型车市场的竞争越来越激烈。在这种情况下，瑞纳要想脱颖而出，实现月销过万的目标，需要的不仅仅是某方面的优势，而且是综合实力的整体胜出。从这点看，瑞纳与“师兄”悦动相比，还欠点火候。