温州华特--别克君威香车爱侣摄影大赛

　　【策划背景】

　　新君威上市以来，在温州受到了消费者的青睐。为了增加新君威的关注度和曝光率、促进销量，利用温州新闻网（温州唯一官方网络媒体）进行合作，提升别克品牌和温州华特汽车的知名度！

　　谁是最上镜的爱车情侣？——别克君威香车爱侣摄影大赛，是温州又一档趣味性汽车情侣摄影活动。

　　本次活动主要分为四个阶段，时间持续大约30天。一是报名宣传以及网络车展；二是现场汽车婚纱情侣摄影大赛以及现场车展；三是网络婚纱汽车摄影作品评比；四是公布比赛结果，并颁奖做后期的宣传烘托。

　　【方案执行】

　　活动名称：谁是最上镜的爱车情侣？——别克君威香车爱侣摄影大赛

　　活动地点：温州银泰广场

　　活动开始时间：3月16日

　　现场活动时间：3月28日、3月29日

　　网络评选时间：3月30日~4月10日（11天）

　　活动内容

　　1、线上预热宣传以及网络车型展示

　　活动时间：3月16日~4月10日

　　活动内容：活动宣传专题、网络车型展示

　　活动准备阶段

　　准备时间：3月16日~3月18日

　　准备内容：活动专题、宣传广告设计，网络车展车辆确定上传

　　活动论坛、博客开始预热报名

　　温州网广告上线

　　活动场地确定

　　活动开始阶段

　　时间：3月16日~3月27日

　　活动内容：展开大面积宣传，

　　活动报名，利用论坛、博客、QQ、邮件等方式进行报名

　　线上进行网络车型展示

　　报名结束，线下活动准备阶段

　　时间：3月28日~3月29日

　　1、婚庆频道首页顶部广告，2、温州网首页文字连广告，3、婚庆频道首页滚动广告，4、温州网婚庆频道首页，温州婚庆文章首页显示，5、婚庆频道活动专题地址: 略，6、论坛首页活动推荐，7、论坛板块置顶，8、论坛地址：略，9、博文推荐:博客地址略，10、温州网财经频道广告，11、温州新娘群，群公告，12、温州网首页，13、首页导航栏下方文字连广告，14、温州网汽车频道

　　2、线下活动

　　利用周末两天的时间，邀约20~30对的报名情侣穿着婚纱礼服在活动现场集中进行现场车辆摄影活动。

　　活动时间：3月29日

　　线下第一天活动内容：

　　经过筛选的情侣每两队一组，在约定的时间女士穿着婚纱礼服、男士穿西装到达活动地点，进行现场香车爱侣摄影活动。每对情侣的礼服由礼服公司提供。

　　参加活动的情侣每组拍摄两套照片，作为比赛照片。照片中体现冠名商的标识。

　　整合现场照片，上传到网络专题进行投票

　　活动现场花絮报道

　　现场婚纱爱车展示

　　3、线上评比活动以及活动奖品

　　网络评比时间：3月30日~4月10日

　　网络评比内容：每对情侣上传自己拍摄的照片，并写下自己对合照车辆性能和外观的感受。每两天挖掘一篇参赛情侣和别克车的一些有趣的缘分故事

　　网络评比项目：

　　最佳上镜情侣奖，网络投票数最高的情侣

　　活动奖品：3000元现金大奖

　　最具魅力情侣奖，网络投票数第二的情侣

　　活动奖品:2000元现金

　　最具活力情侣奖，网络投票数第三的情侣

　　活动奖品:1000元现金

　　广告投放

　　1、温州广播电台广告

　　15秒/9次/天 2009年3月20日-4月20日

　　2、电梯广告

　　220部电梯广告 2009年3月20日-4月20日

　　媒体软文若干

　　本次活动主要以温州网婚庆频道为主要媒体载体，除在婚庆频道首页顶部广告、首屏文字链广告、婚庆频道活动专题、活动全程报道以及网络车型展示外，还在温州网汽车频道、温州论坛首页、温州博客首页、温州网首页进行宣传推广。

　　摄影大赛活动宣传方面，结合了温州最大的新人QQ超级群，收到很好的效果。香车爱侣摄影大赛更在活动期间投放了电台广播、电梯广告两家媒体，使宣传更加的立体和全面。

　　【活动效果】

　　“别克香车爱侣摄影大赛，谁是最般配的爱车情侣”活动于2009年4月11日在温州会展中心圆满落下帷幕。本次活动由温州网婚庆频道和温州华特汽车、温州华盈汽车共同主办。其间，活动报名人数达到146人，最上镜情侣最高票数达40640票。

　　由于宣传面广，推广力度大，活动收到了很好的效果，对别克君威起到了一定的宣传作用。在本次活动期间举办的温州车展上，别克品牌共销售了300台，其中新君威占20%，从而使得当月温州的新君威销量仅仅排在北京、上海之后，超越了杭州。

　　本次活动主要的两场现场活动，一个在银泰广场，一个在会展中心。银泰广场是温州最具人气的商场，在此进行活动现场拍照环节，一可以展示别克车型，二可以为活动造势。为追求烂漫温馨的现场效果，给参加的新人以美的感受，两场活动特地请温州知名的婚庆礼仪公司进行现场布置。尤其在会展中心的颁奖仪式，更是采用全鲜花布置，体现别克汽车和活动的高品味性。值得一提的是，本次活动的所有新人无论是拍照还是领奖女士全部着礼服，男士穿西装，香车爱侣不可以说这不是一道美丽的风景线。

　　据统计，摄影大赛活动专题平均日IP访问量达到7719，活动期间专题总访问量达到128188个IP。此外，本次活动后续宣传阶段更是得到各家报纸、电视媒体的宣传报道，为别克香车爱侣摄影大赛画上了圆满的句号。