东风日产自主品牌名叫“启辰”年底亮相

　　中国的合资企业正在积极开展自主品牌规划。昨日上午，东风日产在北京首次向外界发布其自主品牌“启辰”。根据品牌规划，从2010年底开始，“启辰”将陆续推出概念车和量产车型，2012年上半年，首款量产车型将正式上市。

　　“启辰”的发布有一个重要的背景：昨日是东风日产200万辆的下线仪式。东风日产经过7年的迅猛发展，已经跻身国内车企第一集团军阵营。

　　“我们将建立独立的设计、生产、销售团队。”东风日产总经理松元史明在接受本报记者专访时称，2012年上半年，首款量产车型将正式上市。作为全新的自主品牌，东风日产将为“启辰”建立一整套独立生产及销售服务体系。

　　“这个品牌我们叫做启辰，如启明星一般开启每天早晨第一道光，承载对每个汽车顾客美好汽车生活的祝愿。”东风日产副总经理任勇介绍，“蔚蓝星空，五星辉映”，是“启辰”的品牌标识。

　　“启辰”的诞生，标志着东风日产进入“双品牌”运营阶段。一方面东风日产将继续秉承 “技术日产，人·车·生活”的品牌理念，坚持日产全球最先进的技术与品质标准，导入“NISSAN”品牌的产品；另一方面，自主品牌“启辰”将以“尊重”为信念，以“亲和力”“信赖感”为品牌特征，依托东风日产的强大实力、资源积累以及优秀团队，为中国消费者提供更具价值感的产品与服务。

　　其实，在今年5月份的新工厂奠基仪式上，松元史明还一再表示，暂时还没有打造自主品牌的计划。不过随即在6月，东风日产市场部部长叶磊却对媒体表示，东风日产也有自己的自主品牌计划和考虑，并且“很快就有东西出来”。

　　据透露，“启辰”自主品牌的首款车型有可能是以骐达基础上改进的两厢车，为了不与骐达正面交锋，该车将主打运动风格，价格将比骐达低2万左右，对手直指奇瑞A3、吉利帝豪EC7。

　　2007年，广汽本田就成立了合资企业的第一家自主品牌“理念”，并制定了详尽的发展战略，其首款量产车型将在年底正式亮相。此后，国内合资车企掀起了一股打造自主品牌的潮流。今年7月，上汽通用五菱发布了新乘用车品牌“宝骏”，其首款产品将在11月下线，明年上市。此外，东风本田等车企也在筹划自主品牌。

　　在国家政策的引导下，将会有越来越多的合资车企推出合资品牌。在此过程中，合资企业的中外双方股东将会经历一次艰难的博弈。