新大切新途锐未上市 广告策略先狭路相逢

　　年末的E-SUV（全尺寸豪华SUV）市场注定不凡：11月12日，Jeep®旗舰车型全新Jeep® Grand Cherokee大切诺基在中国首发亮相，同时Jeep®近年来首次推出的电视广告之品牌篇也正式发布，为新大切造势；而同样在11月，大众新途锐携手著名导演陆川的网络视频广告陆续曝光，新车上市在即。

　　不一样的广告片

　　首先来看Jeep®。在极致之旅后，最近Jeep®先是携手CCTV6电影频道旗下传媒出演青春时尚励志季播电视剧《星光都市》，后又凭中国首部硬派警匪动作电影《西风烈》火爆大屏幕，而眼下又将推“Jeep®品牌全新形象”及“新大切”两支广告片。

　　据小编多方打探， Jeep要么不打电视广告，要么一打就放下狠话：“不是所有吉普，都叫Jeep®”。小编倒是想看看，敢说这句话的Jeep近年在华首轮电视广告究竟会怎么来拍，拍成怎样。不过，小编一朋友正好是此次拍摄的制片助理，据他爆料说，该片由顶级华人导演钟孟宏现场执掌，既有戈壁飞驰、涉水爆破，又有公路驰骋、城市驾驶。这里就让我们用谍照代替语言吧，上图！

　　再来看看新途锐。大众在新途锐的市场推广上可谓煞费苦心，同样在《西风烈》主视觉呈现的大漠之地由中国新锐导演陆川打造出15分钟的宣传片《锐•享征程》。据小编了解，该宣传片将分三集陆续推出，每集片长5分钟。目前，第一集已经上映，各位看官可以在网上先睹为快。此外，陆川还将在新疆特别为新途锐拍摄广告片，通过主人公驾驶新途锐在神秘的“魔鬼城”中对抗游牧奇兵的驾驭挑战，生动展示新途锐的越野能力。这也不多说，继续上图！

　　广告片的背后

　　轿车出身的大众品牌在新途锐上出人意料地走了“越野之路”，而拥有近70年历史的SUV鼻祖Jeep®则出人意料地了走上了“洋气范儿”。透过这两种不一样的广告片，我们似乎也看到了新大切与新途锐虽同为豪华SUV，却又透着不太一样的特点：新大切彻底颠覆了以往“过于硬派的感觉”，继承经典的同时，变得更加都市和主流化，凭借全路况的纯正性能初步展现出王者归来之气；而大漠中的新途锐也用越野性能证明自己不是单纯的公路型SUV，两者的走势略有异曲同工的味道，一个是从野外回归，一个从都市走出。

　　众所周知，消费者对SUV的需求已从最初“单纯追求越野能力”到后来“强调公路性能和舒适配置”，再到今天“对全路况、全境界的需求”，SUV产品也不再是单纯的越野机械，更是用来满足凌驾自由的心灵追求甚至高端户外生活方式的载体。而新途锐与新大切的双双“出人意料”，也恰恰折射出当今E-SUV的最新消费趋势，那就是曾经我们对E-SUV的定义是拥有豪华内饰和配置的SUV，而现在，当这些外在豪华感都纷纷成为标配后，真正的试金石已转变为是否具备应对全路况的卓越性能。

　　如果说从新途锐的广告片读出了它越野性能的提升，那么Jeep的广告片则让人看到了一贯身为越野王者的大切这次在公路性能的提升。当然，新大切和新途锐这两款E-SUV到底如何，还待上市之后见分晓。