创领先风40年 BMW3系穿越时尚演唱会报道

　　作为世界上最成功的豪华车，该用何种方式庆祝它的成就最给力？11月20日，罗大佑、羽·泉、郑钧、许巍、唐朝、黑豹、陈奕迅、张靓颖，共同登临北京国家体育馆献唱，他们都是为了一个共同的主题而来，即“创领先风40年——BMW 3系穿越时尚”。BMW 3系，40年，这个伟大车系的演进与流行音乐、文化的发展脉络相连，成就了一场跨越时间的心灵之旅。

　　70年代 崇尚原创悦耳风行

　　“据说每个喜欢BMW的朋友，心中都有一个疯狂的小宇宙。”——羽·泉

　　满场的蓝色荧光棒开始跳跃舞动，一款耀眼红的BMW 3系双门轿跑车载着羽·泉出场。作为开场曲，羽·泉创新地演绎了乐坛的经典，翻唱了《Yesterday》等三首披头士的代表曲目。

　　“披头士”让听者回忆起了那个原创年代的辉煌。上世纪70年代，是一个崇尚原创的年代，以披头士乐队为代表的原创之声被人们争相传诵。1975年，第一代BMW 3系横空出世，带给了这个世界耳目一新的震撼。它开创了高档运动轿车的先河，其流线型设计、强劲和敏捷让人们惊喜地发现了新大陆。

　　80年代 颠覆故旧悦心恋曲

　　“80年代，嫁妆有个自行车就不错了，但你看现在（指着背后的BMW3系），时代在进步啊。”

　　——罗大佑

　　他是当之无愧的华人乐坛音乐教父，当舞者用黑衣和水晶球比喻他如一股夺人心魄的黑色旋风呼啸而来的时候，他却那般和蔼可亲，奉劝听者“酒后千万别开车”，声情有如邻家大哥。

　　是啊，万般亲切，一首《恋曲1980》，就那样轻易地把听者带入了上世纪80年代，那个颠覆故旧的年代。这也是BMW 3系的灵动与波普艺术碰撞的年代。在这十年当中，第二代3系（1982年推出）拓展了产品阵容，从四门、敞篷、5门旅行车到双门轿跑车，不断给驾驶者带来喜悦，引领汽车时尚的风潮。

　　90年代 豪情怒放 悦情自得

　　“没有什么能够阻挡，你对自由的向往……心中那自由的世界，如此的清澈高远。”

　　——许巍《蓝莲花》

　　顶尖摇滚音乐人黑豹、郑钧、许巍、唐朝的连番登场，震撼得快让人喘不过气来，“青春的岁月我们身不由己，只因这胸中燃烧的梦想”……听着那令人心房颤抖的歌词、跟随着那悦情自得的节拍，如此淋漓尽致，此生能有几回？

　　这是个豪情怒放的时代，BMW 3系首次来到中国。这十年也是第三代BMW 3系激情绽放的十年，是BMW 3系从德国走向世界的10年。当时的BMW 3系已经完成了一个蜕变的过程，拥有全新的外形，全新的动力，BMW独创的VANOS可变气门正时系统被首次应用在直列6缸双顶置凸轮轴发动机上，使引擎动力输出的平顺性达到了竞争对手难以企及的高度。

　　21世纪 张扬个性 悦然无边

　　“我平时工作很忙很忙，唯一可以宣泄的方式就是到了晚上，可以开着我的车去兜风。”

　　——陈奕迅

　　仿佛张靓颖一出场，我们就感受到了气氛的不同。因为这个通过草根海选而一夜成名的巨星，亲自驾驶着那辆蓝色的BMW 3系敞篷轿跑车，显然她有些紧张，几次泊车未到位，但是神奇的是，她的声线平稳依旧，丝毫没有受到影响！

　　对的，时间已经前进到了21世纪的第一个十年，现在时！这是一个张扬个性的时代。我的地盘我做主，炫目的宝马车，当然是我自己开的！代表着这个时代的张靓颖和陈奕迅用《我相信》、《人车志》等歌曲唱出了新生一代的个性、自信与责任。

　　在这个时代，汽车终于走进了中国的千家万户，人们体验到前所未有的机动性。而BMW 3系则见证和推动了这一历程。BMW 3系于2003年开始在中国生产，一年比一年更受欢迎。开BMW 3系不仅成为爱车懂车的宣言，也变成个性和时尚的象征。BMW3系已经发展到了第五代，通过涵盖了高性能发动机、制动能量回收、轻量化车身等在内的高效动力策略的应用，BMW 3系成为同级别中能效最高，能耗最低的车型。

　　未 来

　　自然环保 悦然天成

　　歌手茨仁央吉天籁般的《牧歌》将人们带入那纯净蔚蓝的世界。最后，当晚到场的群星集体上台，共同演绎了那首曾经感动世界、脍炙人口的《We are the world》，将此次“创领先风40年，BMW 3系穿越时尚”演唱会推向了最高潮。

　　如同歌词里唱的，“We are the ones who make a brighter day”，久久不息的掌声体现了人们期待更多蓝天的心声，BMW将以其不断进取的创新精神和雄厚的研发能力，致力于为人类创造更多的蓝天。BMW 3系在2011年再度升级，更加强调高效环保，全系车型都采用了电动随速助力转向及制动能量回收技术，使不同车型的油耗可降低7%至10%。作为BMW高效动力策略的重要内容，这两项技术都是首次在BMW 3系车型上应用。

　　本版撰文 关囡

　　■记者手记

　　BMW之“悦”的隐含密码

　　“男人不止一面”，当主持人汪涵询问史登科博士何以如此打扮时，后者这样回答。噢，那确是我没有见过的老史，当晚，他身着时下最潮最IN的黑色短款机车皮衣亮相，而就在此前一个小时，他在接受媒体访问时，还是正统的西装。

　　都是为了配合这个即将沸腾燃烧的夜晚。11月20日，在国家体育馆内，罗大佑、羽·泉、黑豹、唐朝、郑钧、许巍、陈奕迅、张靓颖等歌星齐登台，倾情为BMW 3系40年辉煌而唱，BMW 3系主打时尚定位，每位歌者都是所在年代里站在潮流最前端的人。

　　一个汽车厂商，你可以把车卖得很多，你可以赚很多钱，你可以很风光。但你有引以为傲的产品可以承载数十年风雨变迁依然畅销全球吗？有自信把产品与40年流行乐坛的发展相对接，让万余人共同挥舞着蓝、白色荧光棒为一个品牌而激动吗？

　　坐在偌大的体育馆里，听着耳际那曾经在过去以及现在的岁月打动过我的美妙歌声，看着背景荧光屏上一个个时代符号的轮回更迭，望着眼前舞台上，那轮番出场的BMW 3系双门、敞篷等各式各色车款，很难不感同身受。身边人激动地说：“我受不了了，我就快要被宝马洗脑了，我爱死3系了。”

　　到这一步，就不能再简单地去看BMW的路子了，它有大野心，它要的是让一个品牌彻底地浸入到你的血液中，成为一种暗示、一种意识。

　　马斯洛需求层次理论中，人的需要被划分为五级，即生理的需要、安全的需要、感情的需要、尊重的需要、自我实现的需要。BMW深解马斯洛，代步工具只是最浅层次的需求满足，BMW还要车主对它产生感情，尊重这个品牌，并且在有BMW相伴的日子里，完成自我实现。

　　一个汽车品牌做到这一步，令不少同行难以望其项背。时代发展，品牌的市场营销活动也在发展，谁能更快地吸引目光并且更精准地直达内心，谁才会赢。

　　所以，BMW用大视角提出了“悦”的品牌理念，可谓重彩一笔。悦在中国的语义里，一为高兴、愉快，二则为顺服、悦服。BMW隐含的意思是，这个品牌要得到你们从心底而发的佩服。（关囡）