全新索纳塔成最受期待车型 即将闪耀车展

　　车未发，势已近。距离北京现代新索纳塔上市还有一段时间，新索纳塔影响力已开始抬头。据本报与《中国汽车人网》所做的联合调查，广州国际车展前夕，在即将发布的上百款新品中，新索纳塔成为最受消费者期待的车型。

　　 这或许有些出人意料，但仔细琢磨并不奇怪。在素有国际车市风向标之称的美国车市，新一代索纳塔上市以来，凭借锐利时尚的外形设计和出众的安全舒适性，很快取得了消费者认可。在价售价与凯美瑞、雅阁相近的情况下，三者销量竟然难分伯仲，多年来由凯美瑞、雅阁双雄争霸的局面改写为三强鼎立。由新索纳塔率领的现代军团横扫美国，成为金融危机后美国市场上成长最快的汽车品牌。

　　 对北京现代来说，新索纳塔在美国的热销点燃了在中国成功的希望。北京现代常务副总经理李峰告诉本报，新索纳塔将会给中国消费者带来惊喜，他将把这款车看成是B级车市的“一枚重磅核弹”。无论品牌还是品质，新索纳塔对北京现代而言都是一个全新的机会与挑战。

　　◆新索纳塔美国热销

　　 仅仅一年前，现代汽车在美国也面临着与中国类似的处境：近年来销量大幅提升，但在决定品牌高度的中高级车领域却难言成功。与市场领先的丰田凯美瑞相比，上一代索纳塔销量尚不足凯美瑞的1/6，而且平均价格还要比其低16%。

　　 转机发生在新一代索纳塔上。年初在美国上市后不久，新索纳塔月销量很快突破了2万辆，市场占有率达到13%左右，进入同级别车型销量三强。今年1月至10月份，新索纳塔在美国市场共销售16.66万辆，同比增加64%，第一次进入热销车型前十。更值得现代自豪的是，销量增长并不是以性价比为妥协，在美国新索纳塔售价与凯美瑞相差不过5%。

　　 之所以在不到一年时间内发生如此大逆转，一定程度上来自于新索纳塔产品力的全面提升。根据现代美国公司提供的一份报告称，在影响车型销售的十余个因子中，新索纳塔在外形、安全性、驾驶乐趣、经济性等方面大幅领先。上市以来的短短数月中，新索纳塔在美国获得了7项大奖。无论产品还是品牌形象，新索纳塔已不可同日而语。

　　 在安全性上，根据美国高速公路交通安全局（NHTSA）发布的新车安全评价，新索纳塔获得了最高级别的五星评价。NHTSA称，以更加强化的方式对33种新车进行了安全检查，结果只有现代索纳塔和宝马5系获得了最高等级。

　　 新索纳塔的产品品质也得到美国市场的认可。美国权威评测机构J.D.Power日前公布的2010年美国新车质量调查报告中，现代汽车凭借极低的百车故障率和客户投诉，力压丰田、大众，位列非豪华品牌第三名。J.D.Power负责人表示：“越来越多的美国消费者认为新索纳塔这款车确实给他们带来了前所未有的享受，品质非常好，开着这样一辆车感觉很有品位。”

　　 北京现代常务副总经理李峰肯定地告诉记者，与美国版相比，北京现代生产的索纳塔将更为出众，在装备水平、材质等方面都要高于美国版。

　　◆北京现代决胜2011

　　 对于在经济型车至SUV领域都取得不错销量成绩的北京现代来说,过去两年销量连续大幅提升，将北京现代推到了从量变到质变的临界点。销量和保有量的大幅提升，势必将推动企业和品牌形象的水涨船高。而这其中，新索纳塔将是提升企业形象、决定现代品牌在中国市场上能否获得真正意义上成功的关键之作。从这个角度来看，北京现代必将集8年功力于一役，决胜索纳塔。

　　 就在不久前，北京现代第三工厂在北京奠基，加上新建的40万辆产能，2012年中期，北京现代将形成百万辆产销体系。产能提升带来的不仅是量变，更在于形成足以支撑更大规模产销的体系能力。北京现代常务副总经理李峰表示，产能扩充到100万辆，北京不仅面临着渠道和服务的变革，从供应链端到网络服务端，都会有大量的改革或者改进。李峰指出：“北京现代第三工厂的投产，不仅仅是量变更是质变。”

　　 另外值得业界赞许的是北京现代行之有效的销售策略，从伊兰特到悦动，从途胜到ix35，北京现代形成了针对不同消费需求、产品高低搭配的错位营销，最终实现销量和市场份额的最大化。而就产品形象而言，北京现代经过了两年的快速发展，底气也大幅提升。特别是今年4月相继推出ix35、瑞纳两款新车以来，北京现代产品形象已经大为改善。特别是从i30、iX35和瑞纳开始，北京现代所重新塑造的“流体雕塑”形象已经开始在中国渐入人心。与上一代的产品相比，新索纳塔呈现出焕然一新的特点。新索纳塔的外形设计具有其独特的风格，尽管定位于中型轿车，但是它的轮廓和线条都更多的呈现出四门轿跑车的感觉。向上挑起的腰线是轿跑车上常见的设计，使得新索纳塔看上去就像是蓄势待发的猎豹。

　　 无论产能规划还是品牌提升，北京现代都显露出咄咄逼人的进取态势。如果说不断攀升的销量和产能体系构成了北京现代挤入前三、跻身第一阵营的物质基础，那新索纳塔则无疑将是点亮北京现代的品牌明灯。2011年，北京现代必将集全力于一役，决胜索纳塔。

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