2008-2009年度中国汽车营销战略创新报告

编者按：在第六届搜狐汽车周来临之际，搜狐汽车编辑部以“激变”为主题，对2008年全球汽车产业进行全面盘点，为大家带来新一轮的汽车年终大戏。 　　同时，遵照惯例，搜狐汽车评论部邀请到业界的知名专家用他们的文字、用他们对汽车领域发展的认知，为网友推出对中国汽车产业政策、零部件发展、市场前景分析、流通领域概况、车市营销案例五大方面的《2008中国汽车白皮书》。

---《08汽车白皮书》---

       市场篇：2009年乘用车市场预测分析

       营销篇：2008年中国汽车营销战略创新报告 

       产业篇：2008年中国汽车市场风云变幻 

      零部件篇：2009年汽车零部件产业日子怎么过？ 

    流通领域篇：2008中国汽车流通领域问题分析及政策建议 

---营销篇--- 

　　确保营销思路领先，是2009中国汽车营销战胜经济危机的根本

　　研究单位：中国市场学会（汽车）营销专家委员会研究中心

　　撰稿人：薛旭

　　研究助理：杜君彦、王柳青、仕玉迁

　　导言：现象与反思

　　2009年即将来临，2008的汽车销售的最后战役正在如火如荼地展开。

深入分析2008年的营销实践，从理论上加以总结，对中国今天汽车界具有极高的价值。因为面对全球金融危机的艰难时刻，中国汽车营销界所进行的思想创新与实践发展，不仅对于中国汽车界，对于中国经济，乃至于对全球汽车产业都具有重大的意义和影响。

　　正是在这一背景下，中国市场学会（汽车）营销专家委员会委托北京大学国经所国际营销与品牌战略中心，从营销角度，对2008年的汽车营销界的创新和方法做一个总体总结。

　　从2005年开始，中国市场学会（汽车）营销专家委员会先后举办了青岛、三亚、丽江、九寨沟、青海湖五次“汽车营销首脑风暴论坛”，全国近90%的汽车营销老总参加论坛，发表自己的观点，并且成为中国市场学会营销专家委员会的委员，初步形成了中国汽车产业界自己的专业学会组织，奠定了基础，形成了汽车营销最高层沟通和交流的学术平台，为中国汽车营销专业化、系统化、科学化创新与发展。

　　在沟通的基础上，中国市场学会（汽车）营销专家委员会委托秘书长、北大国际营销与品牌战略研究中心主任薛旭教授，在北大组织了一个持续性的汽车营销战略研究中心，该中心在五次论坛中先后推出了五份汽车营销战略创新报告，将当前中国汽车产业的主流做法，在思想与理论体系上加以总结，同时，通过论坛与委员做了充分地交流，对中国汽车产业营销创新与发展，提供了有效的支持。在各位委员的广泛参与下，创新报告，主要立足以下四个内容：

　　1、持续跟踪研究各主要汽车厂家在当年的主要营销做法和实践，搜集分析汽车营销创新和实践案例，对汽车企业的创新方法与思路进行总结；

　　2、从理论上，分析、总结与创新中国汽车营销的理论体系，揭示汽车汽车老总实践背后的理论背景与思维背景，从理论发展与演进的角度，对这些企业实践创新进行总结，并从理论演进与发展的高度，为汽车营销持续创新，提供可借鉴的背景与思想资源；

　　3、结合全球汽车营销与发展思想态势，提出中国汽车汽车战略与营销创新领域，需要注意与关注的重大问题；

　　4、根据各次论坛交流与会下沟通的内容，对中国汽车企业负责人，提出战略营销创新的内容与领域。

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