琳琅满目 汽车衍生品的全盛时代(组图)

　　自《变形金刚2》上映以来，不仅在票房上大获全胜，在其衍生玩具的市场上也横扫千军。有媒体曾报道预测，如果《变形金刚2》在中国的票房达到5亿元，那么其衍生品——玩具、汽车的销售能达到1亿元。然而，汽车衍生品的力量并不单靠这部电影，相反，汽车品牌的衍生之路早已开始。

　　衍生商品琳琅满目

　　虽然市面上汽车衍生品牌已经不罕见了，但是还是以豪华品牌居多。宾利汽车曾为了庆祝其传奇工厂——Crewe建立60周年，携Tibaldi共同推出了特别纪念版系列钢笔，值得一提的是，笔尖竟然采用3.6克黄金制成，的确符合宾利奢华的本性。而保时捷更是在衍生品上走出一条光明大道：它通过与瑞士百年老店伊铁纳的合作，在手表上已经以专业制表商自居。的确，保时捷生产的手表不但具有瑞士手表传统的精准性能，更在外形上体现出汽车工业时代的印记，让最挑剔的表迷都叹为观止。当然，意大利跑车贵族布加迪也不会错过这股“时尚风”，布加迪虽为贵族跑车，但是它却从服饰做起，包括男式夹克衫、翻领羊绒衫、Polo运动休闲衫等等。不仅如此，它还专攻精品配件，连休闲挎包、钥匙链及钱包都面面俱到。

　　不仅如此，还有很多厂商都尝试过衍生品的生产，像奔驰生产过泰迪玩具系列；宝马则致力于高尔夫运动，以至于一整套有关高球的衍生体系——宝马“高尔夫系列”时尚精品应运而生；JEEP的服饰更是登陆了多个地区的众多商场。

　　强强联合价值升级

　　汽车品牌做衍生品，有一个讨巧的做法，就是和时尚品牌联手，就可以很快提高其品牌价值。只是通过与瑞士百年老店伊铁纳的合作，再加上一些跑车的造型设计理念，保时捷就已经能够以专业制表商自居。只是与苹果公司合作出品的限量版iPodVideo，上面再印着梅赛德斯-奔驰的品牌LOGO，价格就可以马上变成iPodMini的两倍，但也照样有不少赶着送钱的FANS。

　　不仅如此，如今法拉利的手表靠着沛纳海(PANERAI)的制造工艺，已经让它在复杂机芯的道路上也越走越远，宝格利也专门为凯迪拉克制造的仪表板量身打造。除了汽车向外衍生，时尚品牌也在向汽车靠拢，布加迪也曾与奢侈品品牌爱马仕合作，共同推出布加迪威航·爱马仕特别版；再之前，乔治·阿玛尼与奔驰合作生产的乔治·阿玛尼CLK，让那些喜欢阿玛尼和奔驰车的人更觉得弥足珍贵。

　　这一切都体现出了未来品牌联姻在汽车营销中将越来越常见的趋势，而两个著名的品牌如此的联姻，必然也造就着双赢的结局。

　　汽车的衍生品如何“多金”

　　在经济不景气的现在，除了发展自己的主业以外，衍生品的发展却是十分必要的。毕竟目前汽车推出的各种产品都是围绕着自己的车来展开的，这只是因为汽车业的竞争实在太激烈，各家都必须使出一些非常规的手法来出奇制胜。特别是在国外，发展衍生品牌已经成为一种非常广泛的商业现象，在有的国家甚至成为商业的主流。毕竟，运用已有的品牌知名度去打开另一个消费市场是相对容易的，同样的商品，被冠上豪华车品牌之后，售价可以正大光明的翻着倍的往上提，利润可想而知。

　　除了高额的经济利益外，汽车品牌在发展自己的衍生产品的同时，其实也是在为用户提升品牌忠诚度而努力。一方面，对于那些买自己品牌汽车力不从心的消费者来说，先购买衍生产品可以保持其对品牌的兴趣，培育潜在消费者。另一方面，对于那些拥有了自己品牌汽车的铁杆车迷来说，越来越多的收藏品其实会满足品牌热衷者的爱好，不断的收集、不断的充斥自己的汽车生活，并且以拥有这些收藏品为荣。这就是忠实的车迷所希望的，拥有越来越多带有自己迷恋的汽车品牌印记的商品，以体现自身的价值，彰显自己的族类。

　　晨报记者石玮