互联网最新动态的四个关键词对汽车营销的启发

　　2009年8月8日，由中国市场学会、搜狐汽车、中央电视台广经中心主办的“第六届中国汽车营销首脑风暴·黄山峰会”在安徽黄山举行。以下是搜狐网副总编辑、搜狐汽车事业部总经理何毅题为《网络营销，从资讯到服务》的演讲：

　　各位中国汽车营销界的精英，也是我的老师、朋友们，大家好！首先我谨代表搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕女士向大家的光临表示热烈的欢迎！

　　刚才大家都看到，我们的峰会已经举办了六届。昨天晚上我得到一个数据，这次到会的中国汽车负责营销的副总以上级别人士有35人以上，可见本届规模是空前的，这不仅仅反映出中国汽车营销的事业兴旺，同时也反映出各位营销专家对我们论坛的认可和支持。

　　今天我照例要跟大家分享一个PPT，题目叫做《互联网营销，从资讯到服务》，两个层面的内容，一个是对互联网动态的分享，第二个是搜狐汽车一些新的战略方向。

　　互联网最新动态的四个关键词对汽车营销的启发

　　谈到互联网的最新动态，我想用几个关健词来概括一下：

　　第一，3G。今年一月份工信部正式向中国移动、中国电信、中国联通发放了3G牌照，这意味着我们期待了很长时间的从固定的互联网到移动的互联网时代已经到来了。从今年1月份的发放到现在8月份，最新的3G上网的终端数，包括移动的PC，这样的数字达到1.7亿。这样一种互联网新的形态值得大家关注。

　　第二，二三线城市。这跟汽车营销老总的关注点有相同之处。从互联网发展角度看，在中国的二三线城市，无论是从增长率还是从潜力来说，都已经进入到了空前的快速发展阶段。我们从第一行表格可以看出来，增长率大于41.9%的都是在山西、辽宁、福建、海南、青海、新疆这样一些二三线地区。毫无疑问，一种概念已经诞生了，二三线城市，包括互联网用户增长速度，已经到了高速的阶段。

　　第三，SNS。这是一种全新的社区性的网络服务。它的代表就是FACEBOOK、开心网和搜狐刚刚上线的白社会。我们大家知道BBS，盛行了很多年的网络社区，包括一些即时通讯的工具QQ等，像一个大黑屋子，大家在里面沟通、交流，只是一个代号，不认识对方。随着博客和博客圈的诞生，网上注册的有明确指向性的个人信息的交流方式，这样的方式呈现以后，相当于整个大黑屋子把灯打开了。我在交流的时候，我知道对方是谁。我也许看到他的一篇博客，愿意跟他说两句。而SNS更进一步，它不仅是认识对方，简直就是一个大PARTY，这是朋友之间指定目标人群的大PARTY，我邀请谁来，在这个PARTY里面，不仅仅是文字、图片的交流，有舞会、电影、共进晚餐，有很多内容。网上体现的方式有很多娱乐的东西在上面，很多即时性的沟通交流在上面。这是对现实生活更真实的再现。这样的SNS的特点就是真实的用户群，这对我们的营销是非常有帮助的。还有高联众，因为它是朋友之间的PARTY，这是社会关系人群中的一个聚会。还有一个很重要的特点，拒绝搜索，我们在百度、Google上很难监控和搜索到SNS社区的动向，这对我们新的网络社区营销也提出了新的挑战。

　　第四，互联网还有一个关健词是视频，大家从去年奥运会，搜狐全程直播，我们也跟央视网合作，培养和确定了互联网受众视频的阅读习惯。所以，互联网视频从去年8月份已经开始方兴未艾的蓬勃发展起来。今年又上了一个台阶。

　　汽车类广告从前年开始已成为互联网广告的NO.1

　　第二个层面，跟大家分享一些数据。又经过了一年，互联网目前的状况是还在增长。到6月份，中国的网民规模已经达到了3.38亿。06年我跟大家分享的一个数字就是我们搜狐网争取今后三五年中成为5亿网民主流的网站平台。5亿网民的概念已经离我们很近了。当然，即使有3亿多网民，我们的增长空间还是非常大。我们的普及率才达到25.5%，人口基数太大，美国、韩国达到70%多。普及率的角度上，互联网的增长空间还是很巨大。这也印证了我刚才说的二三线城市为什么增长那么迅猛。

　　成熟度在逐渐提高毫无疑问。因为我们的网络已经在中国普及了十年以上，当年的中学生现在已经成了白领，为人父母。从年龄层次来说，毫无疑问，越来越多的他们在成熟。从几个指标可以看出来，年龄增长，他们在社会上的地位增长，互联网主流人群的收入也在不断的增长。这是毫无疑问的。

　　从广告层面来说，前几年互联网广告占整个广告份额不到1%。慢慢这几年的增长，整个中国互联网的网络广告占整个份额突破了8%。当然与美国的差距还有一点，但是我们完全有理由相信中国互联网的广告份额一定会超越美国或者是其他的西方国家，因为我们中国人网民的人数太庞大了。

　　对于交通类的广告我们详细的了解一下，广告里面各个行业的情况。交通类的，汽车类的广告从前年开始已经成为互联网广告的NO1，它超过了IT、房地产，整个的平均投放比例达到了17%左右。我们在座的一些营销老总们很清楚，他们投放互联网的广告比例会更大一些。

　　以上是对互联网最新动态的分享。