形象代言人 到底是追逐时尚还是引领时尚

　　　必须承认，衰老是不以人的意志为转移的。尽管很多人会表白，他有一颗年轻的心。但事实上，年轻的心常常包裹在年轻的身体里面。

　　说这话，是因为我看到北京现代的一位厂家朋友，穿着一件白色的广告T恤衫，他问我对这款T恤感觉如何，我有点茫然。

　　这款广告衫是为了配合北京现代的新车i30上市所定做的，T恤上的图案，不仅有即将推出的这款新车，还有一位姿态婀娜的美丽女子。

　　这美女是谁？我问。i30的形象代言人，李孝利。

　　说实话，我对韩国明星还颇感兴趣，毕竟有过一段看韩剧掉眼泪的日子。我对韩剧的基本评价是：结局常常是理想主义的，但细节往往很真实琐碎。所以，韩国明星的名字，咱还能叫出一串来。

　　但李孝利，我真的一无所知。我知道此前悦动的形象代言人是金城武，金城武是大多数人都知道的，所以，我们不必因为知道金城武而冒充年轻。

　　李孝利是韩国的人气歌王，前两年很红，现在温度有点下降，但对我们国内的年轻歌迷来说，正是一往无前热爱她的好时光。我随意地问问身边的80后，是不是都知道她，有近一半的同学表示，听说过。只有一位不合时宜的北京老记不怀好意地说，听过李素丽，没听过李孝利。

　　为什么要选李孝利做 i30的形象代言人？终于逮着机会，可以当面问问北京现代的副总经理、销售本部长白孝钦。

　　白本回答说，因为 i30面对的是30岁以下的人群，这个人群是时尚、年轻、敏感、潮流的一代，李孝利身上的特质，非常符合他们的需求。当然，白本也非常谦虚地说，我们也想了解一下，大家对这个形象代言人有什么看法。

　　众多80后表达了他们对李孝利的喜爱，而我在李孝利的演出中感受到野性与情色的元素，正不断提醒我，衰老对我的长驱直入，已让我无法伴随那样的节奏一同欢腾，回到从前，青春再现。

　　上市活动结束后，北现的公关部长刘进问我，今晚感觉如何。她大概也听到一些反馈，说，叫好的不叫好的都有，我们本来就是一次创新。

　　我说，是这样的，创新总要付出代价的，不能指望所有人都叫好。

　　其实，写了这么多，明眼人都看出来了，北现请了一位在国内并不太知名的韩国艺人做了新车的形象代言人。此前我们习惯的代言人几乎都是家喻户晓的文体明星，比如三菱请成龙，现代劳恩斯请姜文，奔驰请章子怡、奥迪请张曼玉……即便同样是韩系车的东风悦达起亚福瑞迪，请的形象代言人也是众人皆知的羽毛球世界冠军林丹，所以，北京现代的i30请李孝利，到底是追逐时尚还是引领时尚，现在还不得而知。

　　不过，我一直认为形象代言人只是一种营销策略，日久才见人心，路遥方知马力，真正的好车，时间和口碑能证明一切。