今年的车市很火,火到“车荒潮”席卷全国,部分热销车持续缺货,甚至等车三个月也不足为奇,价格自然十分坚挺,精明的准车主们翘首企盼着年底能捞点实惠,那年底车市到底将走向哪里?哪些车型会撕破车价防线,率先降价?
从广州今年前三季度上牌量与去年同期对比分析可以看出,尽管车市全线飘红,但部分车型广州上牌量明显低于去年,冲量压力仍然存在;许多新车如汉兰达、新君威、科鲁兹等上市后表现不俗,但仍有一些新车表现不济,经销商库存压力逐增,降价正呼之欲出。
意外!主流车型上牌量纷纷下滑
今年的广州车市有许多惊喜,同样也有意外。从今年前三季度广州上牌数据看,广州新车上牌量累计101534辆,较去年同期87095辆,增幅达到16.58%。
在增幅如此明显的大背景下,供需不平衡导致的车荒也是自然而然的事情。然而再从单一车型同比去年上牌量来看,市场各级别车型并非全线飘红,许多车型如领驭、迈腾、锐志、速腾、凯越、标致307、卡罗拉等市场主流车型,销量较去年都有下滑,最高下滑幅度达34%。
记者在走访市场时发现,就算9月份广州新车上牌量增幅明显,但许多经销商仍纷纷表示,市场略显淡,9月份没有达到预期,甚至略低于8月份,而10月份更显一般。这样来看,尽管许多车企都提前完成了全年预定目标,但是广州区域的部分车型表现仍没有想象中那么好。
广州2008年、2009年前三季度部分车型上牌量(单位:辆)
2009年 485 656 1237 691 1831 638 4832
2008年 556 718 1377 745 1935 967 5402
新产品表现几家欢喜几家愁
每辆新车的上市,都承载着车企的期盼。然而对于经销商而言,如果一款新车的上市达不到预期目标,那这款车的库存压力都将逐步增加。
从广州前三季度上牌量来看,今年投放的一些新车表现优秀,大大提升车企在广州市场的占有率。上海通用凭借别克、雪佛兰双品牌并驱,强势导入新君威、新君越、科鲁兹,前三季度以7170辆的上牌量排名稳居第四位。而广汽丰田更是凭借汉兰达的上市,在第三季度发力,以上牌量3162辆的成绩在第三季度排第四位,其中汉兰达贡献1101辆。然而,并不是所有的新车上市表现都那样喜人。如一汽马自达睿翼、斯柯达晶锐、东风悦达起亚福瑞迪等车型,这些车型都担负着上量的任务,但由于营销、价格、产品自身等问题,在广州市场上反响平平,没有达到预期销售目标,这在一定程度上使得经销商库存形成压力。
“因为新车,厂家肯定不给降价,但如果市场还不行,我们会采用暗降手段。”某品牌经销商向记者透露,虽然说新车降价有损品牌形象,但是适当地给予促进,让车更多地与消费者接触,车才能被认可,如果一直束之高阁,以后更难卖了。
广州2009 年前三季度部分车型上牌量(单位:辆)
22 122 141 115
年底冲量车型降价预测
售价:10.38万~15.38万元
行情:新标致307购车可送价值2000元的精品,现车充足。老款307正进入清库阶段,有少量现车,现优惠7000元~1万元。
分析:标致307上牌量低于去年,冲量任务大,新款车型年底会有现金优惠。
预测:优惠可增加3000~5000元
售价:18.98万~26.38万元
行情:迈腾1.8T现优惠1.4万~1.5万元,2.0T优惠1.3万元,现车较充足。
分析:迈腾销量同比去年虽有所下降,随着新宝来的热销、高尔夫的主推,冲量任务不算太大。
预测:优惠可增加3000元
售价:21.68万~35.68万元
行情:2.5S特别纪念版和2.5V超级运动版现车较充足,其他车型需要预订,全系优惠1.2万元。
分析:锐志不久将迎来换代车型,现正处于清库阶段,再加上销量低于去年,年底会有促销措施。
预测:优惠可增加3000~5000元
凯越
售价:10.38万~14.98万元
行情:凯越各经销商店现车充足,颜色齐全,1.6L优惠1.2万~1.6万元,2.0L优惠1.7万~2.0万元。
分析:凯越向来都是上海通用的冲量车型,但由于上海通用对广州市场主推君越、君威、科鲁兹,经销商凯越的库存压力不大,价格不会降太多。
预测:优惠可再增加2000~4000元
售价:8.19万~11.79万元
行情:晶锐1.4L优惠0.5万元,1.6L优惠0.5万~0.8万元,现车较充足,部分颜色车型需预订,等车半个月。
分析:晶锐作为斯柯达另一款冲量车型,上市表现一直欠佳,定价较高是主因,价格有下降空间。
预测:优惠可再增加3000元
售价:9.88万~13.98万元
行情:福瑞迪目前市场上现车不多,部分车型需预订,等车1个月,全系优惠2000~3000元。
分析:在广州表现较差,前三季度上牌量仅为141辆,不降价很难有起色。
预测:优惠可再增加3000元。