冲量先锋EC715压阵 帝豪产品战略浅析

    7月28日，吉利汽车将在吉利宁波基地举行帝豪品牌发布暨EC7系列车型下线仪式，标志着吉利新品牌帝豪正式落地。随着帝豪品牌的发布，首款车型EC718预计将会在8月份正式上市销售。

    目前，EC718已成为了人们关注的焦点。然而在最新一期的环保公告上，已经悄然出现了配置JL4G15D发动机的EC715以及EC715RV车型，车型代号分别为MR7151B4和MR7150B4。来自网络的一组谍照已经表明EC715的存在，两厢车型的发动机舱铭牌清楚的标示着MR7150B4，生产日期是2009年4月。

    从技术上来说，帝豪EC715上市并不存在很多问题，只要一上公告，就可以迅速上市，何时上市是个市场营销的策略问题。帝豪EC715和EC715RV俨然已经成了帝豪品牌的压阵车型。若EC718在短期内没有打开局面的情况下，紧跟着推出价格稍低的EC715系列，就可以扭转局面占据主动。应该说远景1.5L车型上市之后的热销局面，使得吉利已经不敢轻视EC715车型。

    那么帝豪EC715的露面对于EC718会带来怎样的影响呢？体现了帝豪怎样的产品战略呢？

    一、EC715是帝豪的后备军，也是价格的支撑

    笔者认为帝豪EC715的出现，直接影响的是EC718的定价。如果吉利规划中没有EC715车型规划，那么EC718将担负着品牌开拓，销量提升的双重任务，对于量的目标还是很看重的。然而有了EC715以及EC715RV的存在，冲量已经不是EC718的主要任务，打品牌，树口碑才是EC718的主要任务。在EC718即将上市之际，EC715登陆环保目录，意味着该款车型将很快会出现在工信部的产品公告上，具备上市资质，推出只是时间问题。有了EC715压阵，解放了EC718的冲量压力，也成了其价格的重要支撑。

    从吉利最近两年的定价策略来说，价格都非常的稳定，经销商有自己的优惠幅度，但是官方价格始终保持坚挺，这已经让吉利和经销商尝到了甜头。远景1.5L和1.8L车型目前月销量已经跃上5000关口，形势大好，吉利肯定不会在这个时候调整售价。海景新上市，价格刚公布，也不会调整售价。这样远景1.5L占据6-7万元价格区间，远景1.8L和海景1.8L占据7-8万元价格区间，作为EC715价格区间在7-8万元之间是完全可以理解的，这就导致了EC718无可避免的要站上8万元以上区间。根据吉利公布的EC718配置表，EC718将有标准型、舒适型、豪华型和旗舰型4款车型，从车型布局来看EC718系列的配置较高，起价超过8万的可能性非常大。