上周,宝马与华晨签署第二工厂协议,双方对外宣布,华晨宝马远期目标是年产30万辆。
大约在5年前,华晨宝马刚刚投产不久,在一次新闻发布会上,辽宁省的一位分管领导,无意中提到,希望华晨宝马的年产能达到10万辆。
实际上,对当时的现实来说,年产10万辆可能真是一个梦想。当时,国内市场最牛的高档车品牌奥迪年销量目标也就5万辆,刚刚上任宝马大中华区总裁的史登科经常要回答记者的问题是:华晨宝马3万辆的产能何时才能实现满负荷运转?记者提问的背后是,当时华晨宝马年销量刚刚过万,市场对宝马能否消化现有3万辆的产能严重怀疑。
此后几年,国内市场爆发,宝马进入高速增长期,3万辆的产能到2006年基本上实现满负荷运转,宝马建设二工厂的信息不断传出,但宝马一直对外用拓展现有工厂产能解释产能吃紧问题。其实,当时宝马CEO庞克,连续出现在国内,宝马启动二工厂的谈判一直在进行。这里面有股东双方的分歧,但进入史登科时代的宝马梦想已经远不止年产能10万辆。那年北京车展前,奥迪透露,其国内市场中期目标是20万辆。
去年在市场严重低迷的情况下,奥迪的年销售已经远超过10万辆,今年奥迪主力车型A6L月销首次过万,奥迪A4L月销直逼5000辆。今年上海车展,史登科站在奔驰展台底下,听到其原来的老板蔡澈(史原长期服务于奔驰中国)公开表态:奔驰中国的目标是两三年内追上宝马。
现在轮到史登科“亮剑”了,宝马发布建设第二工厂时,目标远不是市场原来预计的年销售10万辆,而是30万辆。作为一个高端豪华车品牌,年销售30万辆不是一个小数字,如果再加上一些没有实现国产的车型,宝马的中期目标可能还不止这些。宝马的这个目标可能对奥迪和奔驰都是一个触动,奥迪新工厂今年刚刚投产,不出意外奥迪现在要谋划的是第三工厂的问题。
国产宝马年销30万辆,奥迪再建第三工厂,奔驰希望短期内追上宝马,这些数字现在看都有些吓人,但中国的市场潜力可能就是这么大得吓人。就和回头看5年前国产宝马年销10万辆像天方夜谭一样,现在这个梦想已经照进现实。