东风本田执行副总刘裕和：定义品牌领跑未来

　　时隔6年，东风本田发布企业品牌口号“信念、突破、远界”。

    一向“不按常理出牌”的东风本田又有了新动作。11月23日，东风本田携旗下产品亮相广州车展，虽然此次并没有新车发布，但正式公布了其企业品牌口号“信念、突破、远界”。

　　一个值得注意的背景是，今年前10个月，东风本田实现销量168649辆，同比增长23%，已提前两个月超越2008年销量，并且正在全力冲击年销量20万辆的目标。

　　东风本田执行副总经理刘裕和在发布会现场表示：“东风本田经过这6年的发展，已经形成了自己的风格和独特的消费者印象，而未来企业的发展壮大需要提升品牌形象，以品牌增加凝聚力。‘信念、突破、远界’这一品牌理念，诠释了东风本田的过去和现在，更描绘了东风本田的未来。”

　  6年风雨路，东风本田从改组改造一个在困境中挣扎的小企业起步，实现了从“四无”到“四有”的嬗变与升华。

　　其实，一直以来东风本田“推陈出新”的速度并不快，与国内其他整车厂家“出招”的频率相比，反而显得比较低调，到今年9月份才推出了第三款车思铂睿。

　　对此，刘裕和有着自己独到的理解，东风本田在商品战略上力求为顾客提供领先时代的车型，不受制于轿车级别和常识的界限，坚持以先进创造的理念，开创全新细分市场，并且位居市场前列。

　　中级车思域在1.6L 新政无以优惠的影响之下，仍保持了细分市场领先的地位；CR-V开创了“都市SUV”的先河，以6个NO.1的优势持续领跑并激活了SUV市场；思铂睿以其“高端运动型轿车”的定位创领新的细分市场。

　　在市场营销方面，东风本田站在客户的立场上，贴合市场，注重经营质量，对网络实行有效管理。

　　2005年起，东风本田连续3年产销增幅超过100%。2008年逆市上扬，实现销量164216辆，增长29%，为行业增速4倍以上。

　　“2009年前10个月，东风本田实现销量168649辆，同比增长23%，已提前两个月超越2008年销量，冲击年销量20万辆的目标势在必得。”刘裕和信心满满地告诉记者。

　　另据记者在现场了解，东风本田正准备投建的第二工厂用地已通过当地开发区审批，明年3月国家发改委审批后有望开工建设，届时其年产能规划将达到24万辆。