荣威品牌体系初成型 名爵欲试水海外营销

　　北京商报 蓝朝晖

    上汽荣威品牌体系初步成型

　　在本届广州国际车展，上海汽车将其一贯坚持的“差异化营销”再次推陈出新，旗下两大品牌荣威、MG继2008年首次联合参展后，这次出人意料地“分兵出击”，分品牌、分展台参展进行精确卡位，这代表着上海汽车“双品牌”发展进入了新的阶段。

　　据介绍，历经两年多的锤炼，荣威的品牌之路取得显著成绩。在本次车展上，荣威品牌全系车型全面“大阅兵”，产品矩阵初步成型，展现上海汽车引以为豪的企业实力和“体系竞争力优势”。

　　统计数据显示，荣威550以月销量持续超过7000辆的成绩，正式迈入主流车型阵营，得到市场高度认可，9月份更以接近8000台的销量占据A+级车的主流。国际化的自主品牌在中高端公、商务车市场的典范之作——荣威750 系列轿车，用09款新车型将“优雅公商务”的理念继续发扬光大。3G概念车荣威N1，宣告迎接“汽车3G大时代”的到来，以3G时代的全新设计理念和配置，继续引领汽车信息化、网络化潮流。

　　荣威品牌知名度快速提升的背后，是上海汽车的体系竞争力优势。上海汽车拥有产品研发、产品制造、产品营销等多方面的竞争力优势。有遍布中国上海、中国南京以及在英国的近2000名工程师按照“赛日模式”进行全球研发；有临港基地、中国南京基地、中国仪征基地、英国4个生产基地，生产基地按平台战略实施布局，实现资源的最高效利用。这些优势合成了上海汽车独有的“体系竞争力优势”。

　　按照规划，荣威的下一款车350将在南京生产，SUV则在仪征生产。荣威主攻国内市场的战略已经由“制定”进入到“执行”阶段，并成为国内市场最强有力的竞争者之一。商报记者 蓝朝晖

　　上汽名爵欲试水海外营销

　　MG6正在向世人宣告上海汽车面向全球市场，重塑拥有85年辉煌历史和全球无数拥趸的国际品牌MG的信心。

　　11月23日，上汽名爵MG6在广州车展上发布，上汽赋予新名爵MG 6新的内涵——融合了UK Design(英国设计风潮)、Fastback设计的新基准轿车。传递出MG品牌重塑历程和上海汽车产品矩阵中，无与伦比的地位和作用。按照计划，MG6在中国上市后，2010年将投放欧洲市场，英国将成为上汽海外试水的第一站。

　　MG品牌是诞生于英国、曾为全世界消费者创造过多款堪称传奇的经典车型，并至今拥有全球最大车迷俱乐部的纯正国际品牌。在本届车展上，无论是MG展台还是“新基准轿车”MG6都被赋予了焕然一新的MG品牌标识。全新MG品牌标识延续了MG品牌经典的坚固、稳定和极具张力的八角形状，以简洁大气的亮银为主色调，更凸显了MG品牌的国际感和现代感，重新焕发了MG品牌活力。借广州车展之际启动MG品牌全球换标，宣告承载85年辉煌历史的MG品牌核心价值经过传承和发扬，被赋予“个性、创造力、气质”的全新内涵，明确“MG，发现你的不同”品牌新主张。

　　据介绍，上海汽车为MG6在研发、制造、营销、服务等层面也凝聚了国际级的实力，其全球首发于本届广州车展，预示MG6是振兴MG国际品牌的里程碑，昭示MG6在上海汽车未来战略中的核心地位。MG6已然开启MG时代新篇章，MG品牌创造颠覆、再创辉煌的成功地位指日可待。商报记者 蓝朝晖