Q5推混动 专访奥迪管理董事会主席施泰德

　　搜狐汽车：尤其最近A4和Q5进入中国之后，使奥迪在中国的形象得到了很大的认可。但是奥迪在情感方面的宣传落后于对技术的宣传。如果说这竞争对手品牌和情感方面做得更好的话，我认为这些竞争对手是很难战胜的。

　　施泰德：首先今天晚上我们会带来一份惊喜，也就是我们要发布全新的A8，具备非常先进的技术，同时我们也会进行其他层次的宣传。所以你刚刚这个想法我一定会把它带回德国，仔细的思考它。在过去的很多年，我们在中国的市场上已经非常积极，作为中国高档豪华轿车的一员，今后也要保持这个地位。要做到这一点，需要更积极的做情感方面的宣传，我觉得你的想法是很对的。

　　搜狐汽车：我想补充一点，今年是奥迪是一百周年，但是中国没有几个人知道奥迪有一百年的历史，少数知道的人只认为奥迪虽然有一百年历史，不过作为豪华品牌只是近几年的事，所以这个是对人们情感价值很重要的因素。刚才看到你们的对手奔驰宝马，他们努力的在广告营销中大量的表现他们悠久的历史。

　　施泰德：在汽车的高档品牌里面，奥迪是最年轻的品牌，但是我们看奥迪公司在过去的10到20年间，取得的成就，是非常令人瞩目的。当然我们不能够松懈，明天我们要把工作做得更好，那么在德语里面我们有一句话，意思是说我们要做事情，而且我们要介绍我们所做的好事情，在这个上面，我们要加强努力。

　　搜狐汽车：我有一个问题，其实我的问题按道理应该是在今天晚上见到A8之后才问的，但是很难想象在那个时候还有这么好一个环境来对您提问，所以我只能把这个问题建立在一个假想的一个基础上，因为我们从很多途径了解到了新A8的一些外形和内饰的情况，我个人认为新的A8变化非常大，跟过去的几年奥迪的换代和新产品推出的感觉是不一样的，因为它的外形和内饰的变化的确比上一代的A8更大，更剧烈。

　　而且跟我们习惯的奥迪换代和新产品相比，比如说像A4、A6的换代，包括像Q5新产品的推出，他们都很相似，某种程度上非常相似。虽然它们各有特色，但是相似度是非常高的。我从一些途径了解到，它的变化很大，从整体的感觉上会更靠近新兴的这种经济体，包括中国、俄罗斯，像我们这种新兴的国家他们所喜欢的这种豪华车的感觉，而不像上一代A8更适合德国人口味。

　　所以我的问题在于这种变化是不是会被认可？而且我们是不是理解为奥迪能够从A8开始会在换代和新产品推出的时候有更多的惊喜和变化在里面？而不像之前的那几年一样，在换代和新产品推出的时候相对来说相似度比较高，这种变化的目的是什么？

　　施泰德：A8是奥迪公司的旗舰产品，也是奥迪品牌的使节，尤其在豪华市场里面。新的A8采用很多新的技术，比如说ASF铝合金的轻量化的车身结构，A8跟竞争对手的车身相比，它的重量低110公斤，另外我们对所有的发动机款式都进行更新，新款发动机燃料效率改善了20%左右。在车的外观设计方面，A8是豪华轿车中最优美的，最先进的，最进取的车身。

　　在我们制定新A8的时候，吸取了客户的意见，尤其是中国客户，美国的客户，美国的豪华轿车市场非常庞大，听了这些意见之后，我们尽可能在新车上借鉴他们的意见。今天晚上全新的A8公布以后，我也希望你跟我一样认为全新的A8是整个豪华车市场里面最优美的汽车。全新的A8在上车的时候舒适度明显提高，另外我们以不同的风格显现出豪华这个概念，车的格栅重新设计，另外增加了很多镀铬的装饰。