BMW中国企业社会贡献系列活动简介

　　BMW中国企业社会贡献系列活动——文化促进方面

　　文化促进是BMW企业社会贡献系列活动的重要组成部分。

BMW与艺术和文化有着深厚的渊源，其支持的文化促进项目涉及文化遗产保护、音乐、绘画、雕刻和电影等各个领域。多年来，BMW始终致力于不同文化之间的交流，并大力推广体现不同国家和地区文化精髓的活动。促进文化交流、推广高雅艺术和文化品位是BMW对中国市场长期承诺的具体表现之一。

　　“BMW中国文化之旅”

　　文化遗产，特别是非物质文化遗产，是中国历史文化的重要组成部分，蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识，体现着中华民族的生命力和创造力，是中华民族不可再生、不可替代的宝贵财富。

　　2007年6月，一支由15台BMW汽车组成的车队循着古老华夏文明发源和发展的光辉足迹，首次完成了历时11天、历程3,500公里的文化探访与保护旅程。2008年10月14日，由22辆BMW汽车组成的车队再度启程，沿着我国历史上最著名的南北交通大动脉——中国京杭大运河一路南下，完成了品鉴京杭逸韵的旅程。2009年，“BMW中国文化之旅”更是深入四川、甘肃地震灾区，挖掘灾区丰富璀璨的民族文化瑰宝，探索积极应对灾难、恢复文化生态的有效途径。

　　三载足迹，铭刻着BMW对中国文化传承的庄严承诺！

　　在完成2009年的探访之后，“BMW中国文化之旅”所探访的文化遗产项目超过100项，捐助物质和非物质文化遗产共计28项，累计捐资300万。与此同时，超过600名来自全国各地的记者先后多次参与到文化之旅的新闻传播工作中，并向全国公众呈现了超过1655篇内容丰富、形式多样的报道，在为读者和观众展现这些鲜活璀璨文化瑰宝的同时，还将非物质文化遗产保护的知识与深远意义传达给广大的公众，从而有力地提升了全社会的文化遗产保护意识。

　　2008年，BMW开创性地与中国非物质文化遗产保护的权威机构——中国艺术研究院•中国非物质文化遗产保护中心建立了战略合作关系。作为合作的重要内容， “BMW中国文化之旅”已经连续两年被正式列入中国“文化遗产日”系列活动。正如文化部副部长周和平所说的：“ ‘BMW中国文化之旅’树立了一个‘政府主导，社会参与’非物质文化遗产保护的范例，对推进我国非物质文化遗产保护工作，唤起全社会的保护意识，起到积极而良好的影响。”

　　对于BMW来说，“保护文化遗产，守护精神家园”是BMW对中国社会庄严的、长期的承诺。带着对中华文明的热爱和对保护精神家园的责任，“BMW中国文化之旅”将每年遵循不同的路线一直走下去，为传承和保护中华民族的灿烂文化遗产做出不懈的努力！

　　“宝马艺术之夜”芭蕾精品专场演出——足尖上的优雅与激情

　　自2007年起，BMW连续三年赞助在海内外享有盛名的辽宁芭蕾舞团在东北地区的精品芭蕾舞演出，为东北观众呈现了高水准的芭蕾艺术盛宴。宝马艺术之夜旨推动芭蕾舞蹈在中国的普及，向东北地区的广大观众推广高雅艺术。作为负责任的社会企业公民，华晨宝马也以实际行动回馈当地社会公众的大力支持和帮助。

　　辽宁芭蕾舞团成立于1980年，是中国五大芭蕾舞团之一，一直以来都以其精湛的技艺和强大的演员阵容蜚声海内外。 在 “宝马艺术之夜”的表演中，广大观众不仅同时观赏到国家一级演员吕萌、焦洋等芭蕾明星演绎的古典芭蕾和现代芭蕾两种不同风格的舞蹈艺术，更惊喜地发现了许多“中国元素”。其中芭蕾舞剧“太极”由辽宁芭蕾舞团为北京奥运会和宝马首创编排，在芭蕾舞中融入了中国典型舞蹈艺术和太极武术之美，在2008年“宝马艺术之夜”中首次亮相就得到了观众的广泛好评。在2009年的演出中，中国芭蕾舞剧《二泉映月》更是一枝独秀。体现了西方高雅的芭蕾艺术与中国传统文化的完美结合。

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