芮秉台：我们创造了进口车的销量神话

　　在国际金融危机的大背景下，全球哪个汽车企业活得最滋润？不是通用，也不是丰田，而是现代起亚集团。谁也没有想到，这个曾以廉价战略进入北美市场的韩国厂家，抗风险能力竟然如此之高，当高档车和皮卡在美国销量大幅衰减的时候，现代起亚却迅速上位，成为北美市场增长最快的企业。

　　从今年的销量表现看，现代起亚已在全球汽车市场与德国大众、日本丰田形成了三分天下的趋势。正可谓时势造英雄，当美国人抛却奢侈的想法，纷纷去寻找“质量可靠，价格实惠”的汽车时，现代起亚给了他们太多的购买理由。这也让从前主打欧洲市场的起亚，抓住了最好的机会转战北美，成为当地的热门品牌。

　　在起亚汽车海外营销本部总经理芮秉台看来，起亚在中国的潜力相比其他国家更大，现在进口起亚有单独的品牌营销和销售渠道，区别于东风悦达起亚的国产车。之所以采取这种战略，主要得益于中国车市的繁荣。很大一部分消费者对进口车更为青睐，起亚可以借此向中国用户提供更多丰富的选择。

　　据了解，刚刚在广州车展上正式揭晓中文名的SHUMA速迈，是起亚引入中国的首款跑车，这款跑车出自德国著名设计师彼得·希瑞尔之手。芮秉台说，“SHUMA这个名字源于我们起亚的一个车系，该车系的产品一直以‘高性价比’而著称。”

　　此前，中国销量最好的跑车是现代酷派，它以平民的价格和时尚的外形满足了普通大众驾驶跑车的愿望。由于酷派进入中国时间最早，其他国际品牌随后引入的相似车型都未能取得更好的成绩。如今，进口起亚速迈的加入，很可能会打乱原有的市场格局，这款同样以高性价比著称的跑车，预计市场售价不会超过20万元。

　　速迈的车身尺寸达到4480×1765× 1400mm，轴距2650mm。搭载1．6L和2.0L两款CVVT发动机，性能表现不俗。2．0L车型上银黑混色的17英寸轮毂，看上去就像花瓣，非常具有张力。车内还装备了很多科技组件，如蓝牙连接装置、6扬声器的多功能音响系统、安装在方向盘上面的控制键等。

　　谈到起亚与现代品牌的区别，芮秉台表示，起亚相比现代更注重设计。“我们推出的‘Design Kia’是目前我们的品牌定位及追求方向。大家在看全新索兰托和新圣达时，会发现这种差异。从长期战略来看，起亚的品牌是年轻而有活力的，年轻并不是指年龄，而是年轻的心态及享受生活的态度。”

　　在过去几年中，起亚努力改变整体产品线的布局，目前已经到了完成阶段。最近两年推出的车型，与现代区别很大。芮秉台表示，在设计方面，他认为起亚是成长最快的，这不仅仅是针对销售量而言。

　　目前，起亚的进口产品有城市SUV全新索兰托、旗舰型SUV霸锐、豪华型商务轿车欧菲莱斯、面向家庭的都市多功能车新佳乐，以及豪华MPVVQ等数款车型。芮秉台告诉记者，目前进口起亚的在售车型中，新佳乐是销量最大的。而今年7月推出的全新索兰托，是起亚中长期战略产品，未来销量将超过新佳乐，成为中国最畅销的车型。明年，起亚将在中国推出全新索兰托柴油版。

　　据透露，起亚进口车今年的销量将达到1．5万辆左右，明年的计划销量会比今年提高40％，这对车型的供应提出了更高的要求。由于索兰托等车型在北美、欧洲的畅销，影响了中国市场的供货量。新佳乐原本今年可销售1万辆以上，但由于货源不足也只能销售9000辆。

　　“中国市场是现代起亚极为重视的汽车市场之一。2009年前10个月，现代起亚的进口车比去年同期增长了48％，再次创下了进口车的销量神话。”芮秉台指着一辆全新索兰托说，“这款车在美国紧俏极了，由于新车未到货，甚至有一位美国用户在试驾时故意把车撞坏了，因为这样，正好可以把试驾车买走。”