汽车运动“蒙太奇” 体育营销手段出新

　　在汽车界，体育营销是屡见不鲜的手段。诸如车企联手等各项赛事的案例就不胜枚举。细细想来，汽车与体育果真有不解之缘，论其本质，它们都是速度与激情的象征。用一种诗化的语言来说，“那一刻，我热血澎湃”。

　　去年奥运期间，某汽车品牌的奥运广告让我印象极其深刻，广告中，一个个体育项目被比喻成造车的数个环节，贴切地说明了两者的相关性，比如，击剑运动中“为了那根划分胜负的线”与车型设计中那根划分“风速”的线，鞍马比赛中“为了每个环节的精确”与车型生产中机器人的安装零件的自动手，马拉松项目中“为极限挑战”切换为汽车行驶过泥沼的“为极限驾驭”……在血液经常为运动沸腾的2008年，这个广告的意旨恰如其分。

　　那日看国际马拉松赛场上，众赛手旁静立的一款运动员领跑车思铂睿，我就有这样的联想。蓄势待发、运动风尚，人与车竟构成了完美和谐的画面。在电影人的眼里，运动员奔跑时肌肉绷紧时形成的曲线，与这款高端运动型轿车行进时随车身摆动划过的曲线，完全可以叠合成美丽的广告蒙太奇。这有些像上面提到的那则广告。

　　从F1、拉力赛、越野赛、24小时耐力赛，到高尔夫、马拉松、网球赛、足球、帆船赛……这些汽车运动赛事已成为媒体、车迷和体育迷追逐的热点，同时也成为汽车厂家传播品牌的绝佳平台。奥运已过，体育热却不过时，据说菲尔普斯近日又来捧场某品牌的上市活动了，这位世界泳王最近惹事不少、风头仍盛。可见体育与汽车之姻缘，真是绵延不绝。

　　君不见，很多世界级体育明星大腕家中常有豪车无数。体育明星爱车，往往爱的还是具有极致驾驭感的车型，比如贝克汉姆夫妇的黑色法拉利360Spider、超级前锋亨利的奔驰SLR超级跑车、F1车王舒马赫的迈巴赫、“大鲨鱼”奥尼尔的悍马……想必当他们疯狂飙车时，与赛场上激昂拼杀产生的畅快淋漓之感如出一辙。运动，具有天生的诱惑力，可以产生使人愉悦尽情的感受，无论是在车里还是在赛场上。