汽车用品市场论坛 从行业品牌走向大众品牌

   “和整车企业相比，汽车用品企业和经销商虽然数量众多，但缺乏具有很强号召力的知名品牌，而且企业、产品之间的竞争还停留在低层次的价格战层面。”这一行业特点得到与会汽车座套、坐垫、脚垫用品厂商的一致认同。

　　缺乏知名品牌

　　“目前包括脚垫企业在内的国内汽车用品行业已初具规模，但行业的主要问题是知名品牌不多、产品知名度不高，由于缺乏相应的国家标准，市场上假冒伪劣产品横行。而汽车脚垫厂家在品牌塑造上出现了一个怪圈，越是品牌知名度高的生产企业，越是注重在企业形象和品牌建立上下工夫，而一些名不见经传的小企业、小作坊，则一味地‘贴牌’、模仿，使自己的产业之路越走越窄。”３Ｄ福卡专用型车踏垫河南总经销辛海峰认为，随着行业的快速发展，龙头企业的快速成长和行业标准的逐步建立，品牌化发展和经营将会成为行业的发展趋势。

　　郑州永恒汽车用品有限公司主要从事汽车用品的综合性批发业务，该公司经理席龙强表示，目前他们公司代理有１４个汽车座套、坐垫品牌，对于这一市场的消费特点也深为了解，“目前这类汽车用品中还没有一个品牌能够达到家喻户晓的程度，整个行业缺乏消费者认知度高的品牌”。

　　贰仟家汽车服务股份有限公司店长丁凤梅认为，汽车座套、坐垫、脚垫这三样汽车用品，是新车购买后最基本的装饰件，同时这类汽车用品的二次性消费率也比较高，这使得未来这些基础性汽车用品的市场需求也会越来越大。“但目前这一市场还缺乏有足够市场影响力的大品牌，尤其是河南本土的生产厂家及品牌的市场认知度还很低。”

　　“随着购车群体的日益年轻化，８０后、９０后群体将会成为汽车用品市场的消费主流人群，他们受教育程度高，在选购汽车座套、坐垫、脚垫等用品时会更加关注文化的认同。今后这一市场的发展方向就是‘卖文化’，目前一些品牌已经开始在这方面有所行动。”成立于２００１年的郑州兴伟汽车装饰用品有限公司一直将汽车座套、坐垫作为经营重点，在该公司总经理张伟峰看来，这使得这一行业正在由行业品牌向大众品牌过渡。

　　“现在行业内的人士都有这种感觉：近几年客户越来越挑剔，生意也越来越难做，而这正是这个行业整合的前兆。”河南天城汽车用品公司总经理冯强表示。

　　品牌需要“叫卖”

　　“品牌=质量＋到位的宣传”，郑州永恒汽车用品公司经理席龙强给出了一个品牌塑造公式。

　　对此，郑州兴伟汽车装饰用品有限公司总经理张伟峰也表示认同：“品质＋美誉度＋市场占有率才能成为品牌，在保证产品品质的前提下，要成为大众品牌，被消费者广泛认可，就必须做好品牌营销推广。正像卖香油的也得靠吆喝，不管通过什么样的方式，只有将自己的产品和品牌传达给消费者、提高品牌认知度，一个品牌才能从行业内的品牌发展成为大众化的品牌。当然，这个过程更需要生产厂家、批发商、零售商相互配合，一起来做好品牌的宣传与塑造工作。”

　　河南郑佰祥车饰有限公司总经理王敬臣表示，品牌要建立在质量的基础上，除此之外更需加大宣传，但目前生产厂商的品牌意识不够，宣传力度不足，使得消费者认知度普遍偏低。

　　“‘品牌’一词的英文‘Ｂｒａｎｄ’的含义是‘烙印’，就是要在消费者的心中留下足够深的印象。”郑州龙马汽车用品有限公司裴建伟认为，“只做低端、比拼价格，没有品牌，产品未来的生存及发展空间会越来越小。目前这个行业还处在缺乏品牌、价格混战之时，而此时也正是打造品牌的良机，汽车用品行业可以参照其他行业，比如服装行业那样开设品牌专营店，目前行业内‘威威’已经在行动，开设了‘威威生活馆’。”

　　华洋车饰用品有限公司总经理赵汉祥自１９９７年进入汽车用品行业，十多年的从业时间里见证了汽车用品市场尤其是汽车座套、坐垫、脚垫等市场的发展。他认为，河南地处中原，区位交通优势、羊毛坐垫主产地等因素使得河南在全国汽车用品市场中扮演着很具影响力的角色，与其他城市相比，在郑州举办汽车用品展更具优势，更有利于帮助汽车座套、坐垫、脚垫厂商培育和提升品牌力。他建议，大河报作为主流媒体，应该从舆论上对这一市场进行健康引导，帮助市场更加健康、有序地发展。