汽车内饰用品市场快速增长 急需行业标准

    汽车座套、坐垫、脚垫堪称汽车内饰用品中最基础的“三大件”消费品，近几年来，随着国内汽车保有量的迅猛增长，这“三大件”的市场份额也在快速攀升，但行业进入门槛低、产品同质化严重、缺乏行业标准等问题，也使得这个表面上热闹非常的市场以“乱”字当头。

　　市场混乱缺乏行业标准

　　近年来，中国汽车市场一路高歌猛进，私家车不断增长，车饰市场也随着汽车保有量的增大及车主消费意识的改变越来越大，而在车饰市场各大类型的产品中，尤以汽车座套、坐垫、脚垫等产品的市场最为巨大，这也吸引了无数厂家竞相拥入，形成了鱼龙混杂的市场局面。

　　“产品严重同质化、价格混乱无序、质量良莠不齐。”这是郑州龙马汽车用品有限公司总经理裴建伟对于目前汽车座套、坐垫、脚垫市场的评价，“市场上只要有一家厂家推出的一款新品市场反应好，立刻就会有很多人跟进。同质化使得新品的产品周期变得越来越短，价格也随之一降再降。”裴建伟认为，对于这类产品的生产厂家而言，目前最缺乏的是品牌建设和差异化的竞争策略。

　　“就脚垫市场而言，目前不仅知名品牌不多，而且缺乏行业标准，市场上各种劣质仿品很多。以立体脚垫为例，我们从２００３年代理３Ｄ福卡立体脚垫到２００５年，短短两年里，市场上的立体脚垫已经达到１００多个仿品。”３Ｄ福卡专用型车踏垫河南总经销辛海峰表示，３Ｄ福卡立体脚垫在行业内已是知名品牌，目前不仅为日本尼桑、长安铃木、雷克萨斯等国内一线汽车厂家做配套商，而且在汽车用品市场也都是与澳德巴克斯、安吉黄帽子等知名汽车用品连锁商合作，但目前令其头疼不已的是，市场上层出不穷的仿品扰乱着市场秩序，对于他们这样的品牌产品产生了不小的影响。

　　河南郑佰祥车饰有限公司是本地座套、坐垫生产厂商，该公司总经理王敬臣对此也深有同感：“这一市场进入门槛低，两三个人加上一两台机子就可以加工汽车座套、坐垫，这使得市场上大大小小的座套、坐垫生产商多如牛毛，产品也是良莠不齐，整体市场较为混乱。”

　　消费盲目缺乏购买常识

　　在与会的厂商代表看来，汽车座套、坐垫、脚垫等“三大件”市场“乱”，还体现在消费需求上不够理性，消费者缺乏产品常识，选择盲目。

　　河南天城汽车用品公司总经理冯强表示，汽车座套、坐垫、脚垫都属于汽车用品中的易耗品，很多客户每年都要更换新品。但由于客户不了解市场，他们在选择这类汽车用品时大多比较盲目，只注重外观，对于产品的品质缺乏了解，不知道如何辨别产品品质的优劣。他指出，造成这种现状的原因，主要与目前该市场缺乏行业标准有很大关系。

　　河南亿通公司总经理助理崔率山认为，河南是羊毛坐垫的主产地，但９５％左右的羊毛垫生产厂家都是家庭作坊式的工厂，在制作工艺、售后服务等方面都不够完善。而终端消费者在选购汽车坐垫和座套时更缺乏相关常识，只是凭借价位的高低来判断产品的优劣。