华晨宝马戴雷：宝马品牌建设在中国很成功

    在全球豪华车市场的竞争中，宝马已经保持了连续五年的领先。这不仅基于宝马的节能减排高效动力策略，更得益于不断更新的产品体系，以及在华一贯坚持的品牌塑造战略。 2009年，中国已经超过美国，成为宝马全球最大的7系市场。

　　高效动力成在华重要战略

　　近日，华晨宝马高级副总裁戴雷博士在接受采访时表示，高效动力是宝马在整个豪华车系的战略，宝马也是最早有这样一个战略的高档汽车制造商。宝马总是把动感放在第一，就是所有的宝马肯定在每个细分市场中应该是最动感、最运动的车型，但是同时宝马一直想把油耗和排放降下来，所以这是高效动力的因素。宝马将这个战略带到中国。

　　据悉，宝马明年将会有两个混合动力的车型上市：一个是BMW X6 Active Hybrid混合动力车，一个是BMW 7系Active Hybrid混合动力车。这两个车型明年上半年会在国内上市。另外，所有的宝马产品里面，均会加入更多的高效动力技术，包括国产的3系和5系。

　　中国成为宝马7系全球最大市场

　　提及宝马各款产品在2009年的在华市场表现时，戴雷博士表示，7系在全球是2008年年底上市，其中销量最大的产品是 BMW 730Li，它于2009年8月份才在国内上市。 7系前几年在这个细分市场都是排名第一，8月份7系又排第一名，跟2008年相比有15%的增长。 2009年，中国已经超过美国，成为宝马7系全球最大的市场。所以宝马有非常大的信心，7系未来的发展在中国应该不错。另外，5系是宝马在国内销量最大的一款产品，今年年底新一代5系将在国内上市，这将是全新换代产品。3系是宝马全球销量最大的产品，在中国的增长率也高于20%。

　　体育营销会紧贴品牌内涵

　　戴雷博士表示，宝马的品牌形象在欧洲具有很大的竞争优势和领先优势；宝马在中国的品牌建设方面也非常主动和积极。尽管宝马进入中国的时间并不是很长，但是在短短几年中，人们都对宝马顶尖的品牌形象有所了解，在中国其实有无数的人非常热爱宝马这个品牌。

　　宝马在全球一直有一个比较清楚的、关于体育营销的策略，就是选择那些在形象和气质方面跟宝马的品牌内涵更加接近的运动，比如高尔夫，比如帆船赛或者赛车等，将高雅、挑战的乐趣充分契合到宝马的品牌精神和价值中来。这样假以时日，人们才会慢慢地理解这个品牌。