大戏上演 2010年我们将面对哪些营销良机

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　　当时代划入2010年，对众多企业来说，新一轮的营销大戏又要上演。

　　当时代划入2010年，对众多企业来说，新一轮的营销大戏又要上演了。而在今年，品牌营销最大契机莫过于世博会和世界杯两大世界级的盛世。

　　世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机，它是一项世界性的非贸易性的大规模产品展示和技术交流活动，可以说是一场经济的奥运会。这个有着近150年历史的盛会成了众多企业展示自己实力、走向世界的绝佳平台。从1851年首届世博会上英国展示的建筑奇迹“水晶宫”到2005年日本爱知世博会最吸引人们眼球的“丰田机器人”，历届世博会创造着一个又一个的传奇。如果说，1915年举办的巴拿马世博会上，茅台酒成就了自己的“国酒”地位；2005日本世博会让丰田机器人走向全世界，那么2010年的世博会，也将是众品牌必争的营销宝地，只是看谁更有这个实力。

　　上汽集团已经针对今年的世博会推出了6款为此项会议服务的新能源车。而上海通用更是谋略深远、志在必得。2006年11月，通用汽车和上汽集团与上海世博局签署协议，携手成为上海世博会的全球汽车合作伙伴，从而开创了中外合作、联合成为世博会合作伙伴的先例。在2009年度“中国汽车营销大奖”颁奖礼上，通用汽车2010年上海世博会项目夺得了事件营销大奖。通用汽车2010年上海世博会项目总经理、上汽-通用汽车馆副馆长刘奇表示，通用汽车将世博会视为一个极其珍贵的机会，向世界展示其在技术领域的不断创新。可见他们为借助世博会提升品牌价值做足了功课，也证明了世博会这一营销契机的价值是不容小觑的，单是它值得著名的汽车企业用4年的时间去筹划与准备便足见其威力。

　　南非世界杯，是“时势造英雄”的又一佳机。还记得当年的韩日两国举办的足球世界杯，让现代起亚一举成为全球性知名汽车公司之后，越来越多的汽车企业注重此类世界级的体育盛世，希望能够依托周边行业与相关产业的力量，来达到扩大品牌影响力的效果。南非世界杯自小组抽签结果揭晓之日起，官方赞助商之间的营销大战也拉开了帷幕，而曾经在世界杯上尝足甜头的现代起亚汽车更是率先启动了2010年南非世界杯营销活动，欲通过足球运动与阿迪达斯、可口可乐等世界级企业并肩前进。针对2010年世界杯，作为全球第四大汽车厂商的现代起亚集团发起了迅猛的营销攻势，旗下的现代汽车和起亚汽车分别开展了丰富多彩的世界杯营销活动。其中，现代汽车倾力赞助了本次世界杯“最佳年轻球员”的评比活动，最终胜出的球员将获得现代全新城市SUV ix35一辆。

　　世博会和世界杯是2010年世界上最具影响力的两大盛会，也是当仁不让的世界一流品牌的营销盛宴。它们都吸引着商界无数关注的目光，各界英豪都想方设法以“世界杯”为主题作为宣传的一种手段，相信届时我们将大开眼界。