日产在华拓展CDV市场 NV200售价定成败

　　日产汽车公司正在计划开拓中国的CDV（Car Derived Van，基于轿车平台的厢式车）市场。该公司计划于2010年6月在中国推出名为NV200的首款CDV车型，希望抓住那些打算将现有的微客车型升级为更高级别车型的客户。

　　NV200是日产汽车LCV车型的一款全球战略车，2009年，这款车获得了全球轻型商用车年度奖（International Van of the Year，IVoY）。NV200已经于2009年5月在日本、2009年秋季在日本欧洲发售。在中国的上市时间定在今年6月份，4月份将在北京国际车展上展出。

　　NV200的重任：开拓中国CDV市场

　　日产汽车表示，CDV兼顾了轿车的安全舒适和厢式车的载货功能，兼顾商用和私用。作为首款即将在中国上市的CDV车型， NV200进入的是一个新的细分市场。目前，这个细分市场在中国汽车市场中尚不是十分清楚，NV200的任务是开拓这个新市场。

　　中国有大量的中小业主和工商户购买微客作为商业工具，微客也被称为“交叉型乘用车”，兼顾商用车和私用，但是它的乘坐舒适性、安全性都有待提升。日产汽车希望NV200能够成为微客升级换代的替代车型。该公司表示相信，NV200能获得中国消费者的青睐，因为它在开发过程中吸收了很多中国客户的需求，日产汽车之前在中国市场进行了大量的调查，以了解用户需求。

　　日产汽车表示，CDV相比于微客的优势在于更安全舒适、外观更加时尚，燃油经济性更高。这款车使用了日产全铝1.6升HR16 D0HC双顶置凸轮轴发动机，它的时速可以达到100公里，而微客一般为80公里（一旦达到100公里，车辆行驶稳定性就不足）。在燃油经济性方面，郑州日产提供的一组对比数据显示，排量为1.6升的NV200的燃油经济性高于排量为1.3L的国产品牌微客，与排量为1.2L的微客持平，但是它的加速性能显著高于其他微客车型。

　　NV200的设计师仓岗表示，这款车的设计理念是“时尚动感的事业伙伴”。在外观设计上，车前部采用了流线型设计，使得外观看上去更加时髦；它衍生自轿车平台，驾驶座设计也接近于轿车，因此乘坐更加舒适；车内部的配置以舒适和智能为目标，因此品质上比较高级。

　　大众汽车于2005年4月在中国推出的开迪也属于日产汽车所称的CDV车型，但是这款车并不成功。它推出的时机超前于市场的需求。另外，15-16万元的售价过高。目前，中国市场上流行的微客售价为5-7万元，有的车型价格只有3万多元。

　　显然，价格将成为NV200能否成功的关键因素。搜狐汽车了解到，日本市场的NV200售价介于160万日元至200万日元（约合人民币12万元至15万元）之间，这个价格区间明显高于目前的微客售价。在采访中，日产汽车没有透露NV200的中国售价，但是表示公司正在研究这款车在中国的价格策略。4月份的北京车展上，郑州日产将发布NV200的价格。

　　郑州日产的机会与挑战

　　NV200将由郑州日产汽车有限公司生产、销售。郑州日产目前已经被定位为东风汽车和日产汽车在中国重要的LCV（轻型商用车）生产基地，该公司也希望NV200这款新车能为它带来新的增长点。

　　2005年，郑州日产开始实施双品牌战略，同时销售东风品牌和日产品牌的车型，当年销售汽车21716辆。2009年，郑州日产销售汽车56056辆。该公司目前的产品包括日产品牌D22皮卡、帕拉丁SUV和凯普斯达高端轻卡，以及东风品牌锐骐皮卡、奥丁SUV、御轩MPV和帅客城市多功能商用车。

　　该公司的目标是今年销售10万辆汽车，2012年达到20万辆。2010年10月，郑州日产第二工厂将投产，该工厂规划产能为30万辆，一期工程为12万辆。今年1月，郑州日产总经理郭振甫在年度经销商大会上表示，2010年，东风帅客、日产凯普斯达、NV200三款新品的消费目标是5万辆。

　　日产汽车LCV事业总部副总裁村上秀人接受搜狐汽车采访时表示，日产汽车目前每年的LCV（轻型商用车）车型的产销量为50万辆，其中，20万辆是在中国市场销售的（包括东风有限旗下的东风品牌的LCV）。LCV事业总部未来的计划是销量达到100万辆。在这个过程中，中国市场将是非常重要的因素，中国的销量需要继续提升。

　　郑州日产有关人士表示，NV200主要的客户群体是个体工商户和私营业主，这些人在商业经营中取得了一定成就，开始注重商务形象，希望对自驾车辆进行升级，同时因对生活品质有所追求，因此会对CDV格外青睐。

　　郑州日产表示，NV200将满足现有微客升级换代的需求：看起来不像商用车，有面子，时速可达120-130公里，具有足够的稳定性和舒适性，品质高，有充足的腿部空间。而现有的微客动力不足、外观过时、高速侧向稳定性不足，车辆安全性不高，驾乘不够舒适。

　　不过，值得注意的是，中国市场上的微客车型也在升级。上汽通用五菱、长安汽车等主要微客制造商正在开发外观更加时尚、载货空间更大、驾乘更加舒适的微客车型。这些升级的微客对于NV200来说也将是一个挑战。

    早前报道：

    车型申报目录图现身日产NV200即将上市

    郑州日产NV200明年入市 预计售价6~12万元

    NV200荣获2010 IVoY全球轻型商用车年度奖

    日产新电动商用汽车草图曝光借鉴NV200

    郑州日产LCV战略提速 NV200和帅客亮相

　　日产汽车LCV事业部介绍：LCV即轻型商用车（Light Commercial Vehicle），LCV车型包括卡车、皮卡车、厢式车等。日产汽车对LCV的定义为总质量8吨以下、既能载客又能载物的汽车。日产汽车于6年前设立了LCV事业部门。去年，LCV车型的销量达到了50万辆，LCV事业部门的利润率大约在6%左右，显著高于日产汽车的其他业务部门。