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09年新车价值战企业核心产品 消费者购车首选

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2010年03月23日14:47
来源:《汽车商业评论》杂志 作者: 夏欢

  编者按:价值分两层,一是给厂家带来价值,二是给消费者带来价值。2009年对于中国汽车市场而言,给厂家带来价值的车型不少,但同时满足前述两个条件的,不多。

  好的车型所创造的价值是可以延续的,无论是经典车型,还是新创品牌,它对于企业品牌和消费者口碑的塑造,应该是一层层堆积起来的砖石,牢固而耐久;而不是沙砾,经不起任何风雨洗礼。

  《汽车商业评论》从2009年在中国市场投放的车型中,遴选出10款最有价值车型,它们涵盖轿车、越野车、MPV以及客车,尺寸从A00到豪华巴士。这些车不一定闪耀着炫目的光彩,但它们一定是企业的核心产品和消费者的购车首选。

  01长安铃木的优等生

  奥拓曾在中国市场创造销量传奇,并积攒良好口碑。如今许多开豪华车的人,第一辆车多为奥拓奥拓成为中国轿车市场的领路者。

  2009年上市的新奥拓没有放过再一次成为市场领军者的机会,除了小排量的吸引力,同级别车中,合资品牌里它是第一个搭配了自动变速器的车型,此外,在安全方面,新奥拓达到E-NCAP三星碰撞水平。

  在雨燕和天语之外,新奥拓将是长安铃木在小车市场提升品牌的关键车型。

  02荣威550

  上汽设计新起点

  自上市以来,荣威550这款A级车月均销量超7000辆,在短短一年多时间里逐步跻身同级别车型的主流阵营之列。

  在“实用、科技”的设计理念下,这款车在科技方面下足了功夫。比如可扩展的RMI数字多媒体交互系统,可以直接阅读U盘内的歌曲,识读SD卡内的GPS地图;DUAL-BUS智能行车管家系统,可以设定多个行车参数等,全系标配Press-to-go智能一键启动在国内中级车市场也是首次。

  可以说,荣威550的成功得益于上汽乘用车在3G时代准确把握住了年轻潮流一代的需求。

  03

  科鲁兹

  上海通用的可畏后生

  与美国电视连续剧《越狱》主演温特沃斯•米勒牵手广告,来自中国和美国设计师打造的动感外形,使上海通用汽车雪佛兰科鲁兹在2009年成为年轻购车人的不二选择。

  科鲁兹的运动天性表里如一。国产科鲁兹配备两款发动机,分别是自然吸气1.6L和1.8L。在底盘和传动方面,科鲁兹采用前麦弗逊式独立悬架、后复合扭杆梁悬架组合;变速箱则有5挡手动和6挡手自一体两种选择。

  即将上市的2010款科鲁兹将搭载1.6T发动机和6速手自一体变速箱,这个组合绝对可以将科鲁兹送上一个新高度。

  04

  悦翔

  长安最争气的孩子

  2009年3月,长安自主品牌轿车继奔奔和志翔之后的又一真正力作——悦翔正式上市,5个月累计销量破万辆,之后连续数月销量过万辆。“好看,好开、好省油”是长安悦翔获得市场认可的真理。

  如果说源自微车底盘的奔奔是长安汽车自主品牌试水产品,悦翔已经可以承担“战略车型”的称号,它将长安带入了轿车的主流轿车企业行列,也是国内汽车行业自主品牌崛起的一个佐证。

  长安悦翔长安汽车掌门人徐留平接手公司后的第一个作品,它的成功预示着长安汽车随后将要上市的一系列新车的光明前景。

  05

  新领驭

  上海大众十年一剑

  帕萨特品牌1999年落户上海大众,上市10年间在中国共销售了85万辆。虽然2009年的帕萨特新领驭并不是完全重新开发的车型,但仍保持9000多辆的月销量,令许多同级别的新车都自愧不如。

  新领驭胜在实力均衡,动力、操控、舒适程度、人性化配置等各方面没有明显的短板。最重要的是,它的底盘相当扎实,高速驾驶时车身稳定性好,给人以安全感,这是购买中高级车的人最看重的因素之一。

  未来,大众汽车新的帕萨特不知道会花落谁家,但是上海大众帕萨特新领驭已经创造了一个传奇

  06

  新力狮

  运动舒适斯巴鲁

  当斯巴鲁决定让翼豹代替力狮成为能够赢得WRC冠军的主角时,是想让力狮担负起另一个更加艰巨的使命——将斯巴鲁的品质以及对于运动的追求传递给普通消费者。

  2009年9月,斯巴鲁新力狮于在华发布,采用2.5L发动机,匹配其最新开发的CVT变速箱,可以通过换挡拨片进行加减挡。这也是斯巴鲁首次在力狮车型上搭配CVT变速器。

  新力狮斯巴鲁车型中最兼具驾与乘快感的车型。通过新力狮斯巴鲁这个以操控性见长的品牌除了将运动基因成功展示给消费者,还让普通人发现了“力量”的另一面——舒适。

  07

  汉兰达

  广丰新“旋风”

  上市一年不到,汉兰达在中国获得了83项产品奖项。自2009年4月发布以来,汉兰达在全国的订单数量每日攀升。

  广汽丰田赋予汉兰达独特的定位——“豪华城市型SUV”,这既开拓了豪华城市SUV的新天地,又可以从入门级豪华轿车市场抢夺客户。

  纵然外观出众、配置高、油耗低,但汉兰达制胜的关键法宝仍是“大”——拥有近2.8米的轴距和灵活的座椅组合。尤其是第二排座椅的设计非常人性化,可进行倾斜,放平、滑动的操作,不论是载人还是载物都很方便。

  08

  瑞风

  江淮的实干家

  瑞风是一款MPV,它改变了面包车槽糕的乘坐环境。不过比起更为大众所熟知的广本奥德赛别克GL8等高端MPV,它又似乎要低半个档次。中国汽车市场的需求是多层次的,许多人买车不仅是为了代步,多装些人,又或者载货补贴家用,瑞风显得更实用一些。

  2009年,瑞风以近4.7万辆的年销量超出排名第二的别克GL8约9000辆的绝对优势,再次蝉联MPV年度销量冠军,这也是它连续三年摘取这一桂冠。

  为了追赶合资公司、迎接更高层次的竞争,2010年,瑞风将推出全面改良的2代产品。整体设计更加动感时尚。江淮希望新车能够把瑞风带到一个新的高度。

  09

  思铂睿

  东本升级支柱

  从2009年4月上海车展以代号SR-9亮相,到7月27日上海发布定名思铂睿,再到9月5日全国统一上市,东风本田的第三款车思铂睿SPIRIOR)在上市前,就赚够关注度。

  思铂睿是以本田豪华品牌讴歌TSX为原型,专为中国市场打造的高端运动车型。东本借此又开始引领一个新的细分市场、满足消费者被忽略的潜在需求。

  上市4个月,思铂睿销售突破12000辆。对于习惯于产品慢热的东风本田汽车公司来说,这样的成绩已经属于理想状态。2010年,思铂睿全年销售目标是3.5万辆。对于越来越成熟的中国汽车消费者来说,这样的目标也并非难事。

  10

  统领

  海格新战士

  有谁会忘记2009年10月15日在比利时小镇科特耐克那个午后20分钟里所发生的事情?现场人头攒动,约120名来宾和斯堪尼亚代表(大部分是欧洲代理商)簇拥着它,其中媒体六七十家——这个数字几乎就是当日进场的绝大数。大家都像《一千零一夜》里讲述的那个阿里巴巴,只等芝麻开门的那一刹那。

(责任编辑:田禹)

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